川觀新聞?dòng)浾?楊藝茂 寧渠
8月7日，成都世運(yùn)會(huì)開幕。場上，運(yùn)動(dòng)員奮力拼搏；場外，游客紛至沓來。四川推出10條“跟著世運(yùn)會(huì)游四川”入境游精品線路，串聯(lián)大熊貓、樂山大佛、三星堆等全域世界級(jí)文旅資源。同時(shí)，全省104家景區(qū)以免票優(yōu)惠等形式歡迎各路賓客。
省委十二屆七次全會(huì)指出，全力打造“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌；建設(shè)世界級(jí)文旅地標(biāo)，擴(kuò)大標(biāo)志性品牌國際影響力，打造世界級(jí)文旅風(fēng)景道，推出具有全球吸引力的精品線路。
國際影響力、全球吸引力，離不開世界級(jí)的旅游資源。坐擁大熊貓、三星堆、九寨黃龍、樂山大佛、峨眉山、都江堰等全球文旅界的“超級(jí)IP”，四川又將如何走向世界？
錨定“世界級(jí)”
把資源大牌塑成文旅品牌
2024年，四川全省接待入境游客超200萬人次，同比增長1.7倍。大熊貓、三星堆、金沙遺址，峨眉山、樂山大佛、九寨溝、都江堰等知名景點(diǎn)，成為入境游客熱門目的地。
入境游市場一路高漲，文旅“超級(jí)IP”加速奔向世界。
8月初，全省迎來暑期旅游高峰，位于德陽廣漢的三星堆博物館日日爆滿，電子門票預(yù)約幾乎天天“秒光”。在世運(yùn)會(huì)歷史上首次火炬?zhèn)鬟f中，“竹夢”火炬從這里出發(fā)，面向世界點(diǎn)亮文明之光。
三星堆博物館。周玉琴 攝
作為近年來國際旅游界的新秀，三星堆備受矚目。為了把這張“王牌”打造成世界級(jí)文旅地標(biāo)，德陽清晰規(guī)劃：加快推進(jìn)三星堆—金沙遺址申遺，建設(shè)世界一流博物館，支持三星堆與世界知名品牌、世界知名博物館開展合作。
用古蜀文明講好中國故事，德陽正加快提升三星堆世界級(jí)文旅地標(biāo)知名度，通過加強(qiáng)世界級(jí)遺產(chǎn)保護(hù)利用，建設(shè)世界一流博物館，推進(jìn)三星堆文化旅游發(fā)展區(qū)建設(shè)，擴(kuò)大三星堆品牌國際影響力。
三星堆博物館景區(qū)管委會(huì)主任范曉華介紹，將采用“經(jīng)典實(shí)踐+文旅迭代+沉浸體驗(yàn)”策略，打造酒店住宿、演藝大秀、特色商業(yè)等應(yīng)用場景，構(gòu)建“文化+旅游+商業(yè)+N”的復(fù)合型旅游產(chǎn)業(yè)體系，一期項(xiàng)目計(jì)劃于2026年暑期正式投入運(yùn)營。
7月底，外交部發(fā)言人毛寧通過海外社交媒體平臺(tái)發(fā)布了主題為“樂山大佛憑啥世界第一”的英文短視頻，向全球熱情介紹樂山大佛，引發(fā)全球網(wǎng)友關(guān)注。
作為樂山文旅核心品牌，世界遺產(chǎn)樂山大佛、峨眉山景區(qū)進(jìn)入國際市場較早，但距離成為國際文旅知名品牌尚有差距。樂山市委相關(guān)負(fù)責(zé)人坦陳，游客數(shù)量的快速增長對(duì)于城市住宿、餐飲設(shè)施與服務(wù)品質(zhì)的需求迅速增加，現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)品質(zhì)，對(duì)標(biāo)建設(shè)國際旅游城市、打造享譽(yù)全球的世界重要旅游目的地的標(biāo)準(zhǔn)，還有一定差距。
解決短板，樂山思路明確：再造“世界級(jí)旅游景區(qū)”，打造世界聞名的文旅旗艦項(xiàng)目。
“首先是基礎(chǔ)設(shè)施要與國際接軌。”樂山大佛文物保護(hù)（景區(qū)）管委會(huì)主任馬令透露，將升級(jí)基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)，包括設(shè)置更多語種標(biāo)識(shí)標(biāo)牌，改造新建廁所與涼亭，并通過建設(shè)數(shù)字演藝中心、博物館群落建設(shè)等，為世界級(jí)景區(qū)打好基礎(chǔ)。
水上觀樂山大佛。 樂山大佛文物保護(hù)（景區(qū)）管委會(huì)供圖
安逸走四川，熊貓看雅安。雅安是大熊貓科學(xué)發(fā)現(xiàn)地，四成面積劃入大熊貓國家公園。雅安提出，要通過運(yùn)用萌寵大熊貓的全球知名度，打造具有國際影響力的文旅活動(dòng)品牌。
7月底，“ChinaTravel之雅安假日”活動(dòng)啟動(dòng)。在中國大熊貓保護(hù)研究中心雅安碧峰峽基地，一幕大熊貓悠閑進(jìn)食的畫面，吸引俄羅斯姑娘Viktoriia Markina舉著手機(jī)追拍，“So cute?。ㄌ蓯哿耍?rdquo;她說。
活動(dòng)期間，以大熊貓為核心，雅安推出以“首站體驗(yàn)”與“沉浸式傳播”結(jié)合模式聯(lián)結(jié)世界游客。在中國外文局總編輯高岸明看來，以大熊貓為橋，讓大家更深入地認(rèn)識(shí)了雅安，“城市的自然之美與文化底蘊(yùn)得到釋放；以旅游為媒介，讓中國與世界深度對(duì)話。”
“跟著熊貓夏游雅安”2025年雅安文旅促消費(fèi)暑期宣傳推廣活動(dòng)在成都啟幕。 雅安市文廣體旅局供圖
打好特色牌
引領(lǐng)人流量向消費(fèi)量多元變現(xiàn)
不只一位旅游從業(yè)者提及，用好“超級(jí)IP”，也要打好特色牌，擴(kuò)大標(biāo)志性品牌國際影響力，這是事半功倍之舉。
四川多地已開啟創(chuàng)新探索，推進(jìn)用資源換國際流量，促國際消費(fèi)。在業(yè)界人士看來，國際競爭力和影響力的提升，可有效促進(jìn)各地在國際文旅市場中把資源“入場券”轉(zhuǎn)化為品牌“VIP”，引領(lǐng)人流向消費(fèi)流變現(xiàn)。
借世運(yùn)會(huì)熱潮，近期成都入境游熱度連連攀升。“今年暑期由于入境游客數(shù)量遠(yuǎn)超往年同期，導(dǎo)游經(jīng)常‘缺貨’無檔期。”四川省旅行社協(xié)會(huì)黨支部書記、金牌導(dǎo)游張群說。成都邊檢站數(shù)據(jù)顯示，暑運(yùn)期間（截至8月1日），成都共查驗(yàn)入出境外國人10萬余人次，同比增長39.2%。成都航空口岸數(shù)據(jù)則表明，今年出入境外國人88.4萬余人次，同比增幅達(dá)56.3%，單免、互免及過境免簽政策入境人數(shù)是去年同期的2.3倍。
圖為交子商圈。 四川省建筑設(shè)計(jì)研究院有限公司供圖
面對(duì)龐大的入境游客流量，商圈匯集的成都看到了消費(fèi)轉(zhuǎn)化的好機(jī)會(huì)。7月召開的成都市委十四屆七次全會(huì)提出，要推進(jìn)文商旅體深度融合發(fā)展、加快建設(shè)世界文化旅游名城和國際消費(fèi)中心城市。
以“產(chǎn)業(yè)—場景—市場—體驗(yàn)”的發(fā)展邏輯，文商旅體融合，能夠直接帶動(dòng)餐飲、住宿、交通、零售、娛樂等行業(yè)發(fā)展，綜合拉動(dòng)效果可達(dá)到3—5倍。“積極創(chuàng)新消費(fèi)模式，成都計(jì)劃今年引進(jìn)首店800家以上，落地高能級(jí)首發(fā)首秀首展首演等活動(dòng)200場以上，加快構(gòu)建首發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。”成都市商務(wù)局黨組書記邱長寶說。
支付服務(wù)也加快與世界接軌。7月28日，成都地鐵首次上線境內(nèi)外銀行卡刷卡過閘功能，乘客持銀行卡可在成都地鐵全線網(wǎng)、全閘口刷卡乘車。從“買票進(jìn)站”到“世界通刷”，成都軌道交通支付體系接入全球網(wǎng)絡(luò)，把全球游客輸送到成都各商圈實(shí)現(xiàn)便利消費(fèi)。
近期，阿壩州九寨溝、黃龍等世界級(jí)景區(qū)門票頻頻售罄。截至8月7日，九寨溝景區(qū)接待入境游客23.38萬人次，同比增長63.43%。
如何將可觀的人流量轉(zhuǎn)化為更多的消費(fèi)？7月中旬，融入藏式元素的“星巴克”落地九寨溝景區(qū)。迎合九寨溝游客進(jìn)出高峰規(guī)律，結(jié)合本地民族特色文化推新飲，讓國內(nèi)外游客感受童話世界九寨溝的新潮一面。
九寨溝景區(qū)。九寨溝風(fēng)景名勝區(qū)管理局供圖
事實(shí)上，不只星巴克咖啡店，九寨溝近三年來“首店”云集，全季酒店、肯德基、霸王茶姬等6個(gè)品牌店，均為阿壩州首店，一經(jīng)推出，就受到廣大游客熱捧，一線品牌+世界級(jí)景區(qū)打造出的消費(fèi)新場景，不斷刷新阿壩州文旅消費(fèi)形象。
為將更多境外游客“引進(jìn)來”，阿壩州文化廣播電視體育和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，當(dāng)?shù)夭粌H組織文旅公司等到日本JTB旅行社、攜程集團(tuán)考察，還邀越南、泰國等考察團(tuán)深入阿壩研制旅游路線，還落地首個(gè)海外推廣平臺(tái)“中國阿壩州文化旅游曼谷推廣中心”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年阿壩接待入境游客近100萬人次，旅游總花費(fèi)超1800億元，均居全省第二。
把人流量轉(zhuǎn)換為消費(fèi)量，阿壩州有更多思考：將世界級(jí)資源九寨溝、黃龍等建成世界一流旅游景區(qū)，持續(xù)做靚大九寨、大草原等世界級(jí)文旅地標(biāo)，持續(xù)助力國際生態(tài)文化旅游目的地建設(shè)；實(shí)施“天下九寨溝·大美阿壩州”全球全國推廣計(jì)劃，進(jìn)入國際旅游市場主流視線。
編輯：郭成
