近期，全國(guó)多地出現(xiàn)持續(xù)高溫天氣，炎炎夏日帶動(dòng)“清涼經(jīng)濟(jì)”全面升溫、“清涼商品”不斷上新。
清涼商品需求旺盛
高溫天氣下，消費(fèi)者對(duì)解暑和健康防護(hù)的需求旺盛。
在深圳，多家新式茶飲門店“制茶繁忙”。據(jù)某茶飲店負(fù)責(zé)人介紹，“進(jìn)入暑期后，每天下午的訂單量會(huì)顯著增加，多款熱銷產(chǎn)品時(shí)常爆單。”京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院數(shù)據(jù)顯示，碳酸飲料、冰淇淋等品類成交量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)75%，消費(fèi)者對(duì)飲品的需求已從滿足降溫飲食時(shí)的清涼補(bǔ)水這一基礎(chǔ)層面，逐步轉(zhuǎn)向?qū)谖犊诟?、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、熱量負(fù)擔(dān)的關(guān)注。
2025年7月6日，在天津市五大道文化旅游區(qū)，游客用遮陽(yáng)傘、小風(fēng)扇等降溫防曬。新華社記者 趙子碩 攝
“清涼飲品”熱銷的同時(shí)，“清涼穿戴”也風(fēng)靡街頭。手持遮陽(yáng)傘、脖掛小風(fēng)扇、身著防曬服……街頭巷尾隨處可見全副“捂”裝的市民。
京東銷售數(shù)據(jù)顯示，京東“618”全周期，原紗防曬衣成交額同比增長(zhǎng)150%，超高倍防曬霜成交額增長(zhǎng)140%，戶外防曬皮膚衣、臉基尼、“遮陽(yáng)帽+防曬口罩兩件套”等更多防曬品類的成交額同比翻倍。在“什么值得買”平臺(tái)上，今年6月，“防暑”關(guān)鍵詞商品GMV（商品交易總額）同比增長(zhǎng)65.13%，防曬服配套面罩、袖套等GMV（商品交易總額）環(huán)比增長(zhǎng)超40%。
“除了防曬的基本功能外，越來(lái)越多消費(fèi)者開始關(guān)注防曬衣的透氣、耐磨、輕量化等復(fù)合功能；同時(shí)，通勤族和年輕群體作為防曬產(chǎn)品消費(fèi)的主流人群之一，正在推動(dòng)防曬服逐漸融入日常穿搭。”某電商營(yíng)銷負(fù)責(zé)人張宇昂表示。
智能化制冷家電受青睞
高溫天氣促使制冷家電購(gòu)買需求加速釋放。特別是在東北地區(qū)，高溫天氣引發(fā)空調(diào)銷量暴漲。“東北人排隊(duì)裝空調(diào)”“哈爾濱空調(diào)一機(jī)難求”沖上熱搜。天貓數(shù)據(jù)顯示，入夏以來(lái)，東北三省空調(diào)成交同比大漲418%。其中，黑龍江省空調(diào)成交同比增長(zhǎng)7倍，吉林省增長(zhǎng)4倍，遼寧省翻倍增長(zhǎng)。
隨著生活方式向綠色化、品質(zhì)化、便捷化轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品功能的需求愈發(fā)多樣化。京東“618”數(shù)據(jù)顯示，AI節(jié)能空調(diào)、新風(fēng)空調(diào)等趨勢(shì)品類訂單量同比增長(zhǎng)超5倍，中央空調(diào)多聯(lián)機(jī)銷售額增速超220%。
2025年7月9日，在天津市南開區(qū)的一家京東MALL超級(jí)體驗(yàn)店，顧客在選購(gòu)空調(diào)。新華社記者 趙子碩 攝
奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部副總經(jīng)理?xiàng)畛f(shuō)，技術(shù)迭代，改善了空調(diào)的使用體驗(yàn)。例如，通過(guò)語(yǔ)音交互可以直接開關(guān)機(jī)，“防直吹”“無(wú)風(fēng)感”讓體驗(yàn)更舒適。“除了制冷‘剛需’，健康、智能、節(jié)能成為消費(fèi)者選購(gòu)空調(diào)的重要考量因素。”
國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力表示，消費(fèi)者不再滿足于基礎(chǔ)功能，而是追求產(chǎn)品附加值，比如帶空氣凈化功能的空調(diào)，這種需求升級(jí)推動(dòng)市場(chǎng)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。
避暑游成旅游“剛需”
炎炎夏日，“找個(gè)地方?jīng)隹烊?rdquo;成為旅游“剛需”。
2025年7月6日，吉林市2025消夏避暑露營(yíng)季暨松花湖度假區(qū)第六屆青山花海露營(yíng)季正式啟動(dòng)。（吉林市松花湖度假區(qū)供圖）
位于吉林市的松花湖度假區(qū)，不久前開啟了2025消夏避暑露營(yíng)季。入夏以來(lái)，已接待游客超15萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20%。
位于湖北恩施利川市的騰龍洞，是亞洲已探明的最大洞穴之一。每逢炎夏，洞外驕陽(yáng)熾熱，洞內(nèi)卻涼爽舒適，許多游客從世界各地趕來(lái)，進(jìn)入這方“自帶空調(diào)”的避暑秘境，“躲清涼”的同時(shí)，也一享土家文化盛宴。
“18度的夏天”是雪國(guó)崇禮夏季旅游的一張亮麗名片。為了迎接夏季游客，崇禮各大滑雪場(chǎng)紛紛從滑雪向戶外運(yùn)動(dòng)休閑延伸。纜車觀光、徒步登山、露營(yíng)燒烤、滑翔傘飛行、音樂節(jié)、魔術(shù)秀……豐富的夏季旅游產(chǎn)品供給，激活夏季文旅的活力。
馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，“夏日避暑好去處”搜索熱度上漲。內(nèi)蒙古大草原是京津冀地區(qū)等北方客群最愛；廣東游客對(duì)親水玩法情有獨(dú)鐘，此外山野漂流和溯溪也是他們熱衷的選擇；江浙滬及川渝地區(qū)游客則偏好“進(jìn)山納涼”，莫干山、青城山、仙女山等山岳景區(qū)的度假酒店及民宿平均熱度顯著增長(zhǎng)。
綜編：陳碩
