川觀新聞?dòng)浾?肖姍姍
新春佳節(jié)，當(dāng)傳統(tǒng)習(xí)俗與現(xiàn)代生活交織，一種別樣的年味在書(shū)香中悄然升騰。大紅燈籠高懸、春聯(lián)福字點(diǎn)綴、中國(guó)結(jié)迎風(fēng)飄揚(yáng)……四川各地的書(shū)店化身文化磁場(chǎng)，吸引著市民、游客紛至沓來(lái)，共享書(shū)香年味。
蛇年春節(jié)假期，記者走訪(fǎng)成都、綿陽(yáng)、德陽(yáng)、自貢等地多家書(shū)店發(fā)現(xiàn)，書(shū)店不僅是書(shū)籍的集散地，更成為文旅融合的試驗(yàn)田、文化消費(fèi)的新場(chǎng)景，以及一代人情感共鳴的載體。
自貢“夜閱讀·彩燈書(shū)店”
讓書(shū)店成為春節(jié)年味兒的生發(fā)地之一
農(nóng)歷正月初一上午，德陽(yáng)購(gòu)書(shū)中心熱鬧非凡。紅色展臺(tái)上，“新春游園成語(yǔ)接龍”的標(biāo)語(yǔ)格外醒目。帶著孩子的家長(zhǎng)、結(jié)伴而行的年輕人，甚至路過(guò)的游客紛紛駐足，用“龍騰虎躍”“虎踞龍盤(pán)”等成語(yǔ)接龍換取小禮品。誦讀聲與歡笑聲交織，讓購(gòu)書(shū)中心成為街頭最熱鬧的地方。“原本只是來(lái)買(mǎi)書(shū)，沒(méi)想到還能參與這么有趣的活動(dòng)，孩子玩得開(kāi)心，我們也感受到傳統(tǒng)文化的魅力。”來(lái)自德陽(yáng)市旌陽(yáng)區(qū)的年輕爸爸胡昕維贊不絕口。
德陽(yáng)購(gòu)書(shū)中心的新春游園成語(yǔ)接龍展臺(tái)
這種將傳統(tǒng)元素融入現(xiàn)代書(shū)店的場(chǎng)景，成為今年春節(jié)假期四川各地文化供給的縮影。
在成都購(gòu)書(shū)中心，非遺體驗(yàn)活動(dòng)“水印木版畫(huà)·福字制作”區(qū)域排起長(zhǎng)隊(duì)。
木槌敲擊的清脆聲、宣紙揭起時(shí)觀眾的驚嘆聲此起彼伏。來(lái)自東北的朱靈聲捧著自己拓印的福字喜不自禁：“福字是春節(jié)的符號(hào)，但親手制作的過(guò)程讓傳統(tǒng)有了溫度。”
在綿陽(yáng)書(shū)城，中庭的圓形讀書(shū)桌座無(wú)虛席，市民們或翻閱書(shū)籍，或參與古風(fēng)游園會(huì)的詩(shī)詞飛花令，書(shū)香與墨香交織，構(gòu)成一幅現(xiàn)代版“文人雅集”圖景。
成都購(gòu)書(shū)中心非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗(yàn)活動(dòng)——“水印木板畫(huà)·福字”
書(shū)店的“年味設(shè)計(jì)”更暗藏巧思：在成都熊貓書(shū)店外，身著紅色冬裝的吉祥物“軒小樂(lè)”被游客團(tuán)團(tuán)圍?。辉谧载暡薀魰?shū)店，流光溢彩的燈飾與燈會(huì)呼應(yīng)……這些細(xì)節(jié)背后，是書(shū)店從單純售書(shū)空間向文化體驗(yàn)空間的轉(zhuǎn)型嘗試。正如新華文軒綿陽(yáng)市公司總經(jīng)理趙明勇所言：“我們想讓書(shū)店成為春節(jié)年味兒的生發(fā)地之一，讓傳統(tǒng)文化以更輕盈的方式走進(jìn)生活。”
成都購(gòu)書(shū)中心新春展臺(tái)
萌寵、快閃與年輕人的文化社交
如果說(shuō)傳統(tǒng)活動(dòng)吸引的是家庭客群，那么新華文軒旗下新品牌“修狗與喵 小動(dòng)物書(shū)店”的快閃店，則精準(zhǔn)擊中了年輕人的情感需求。
正月初三上午，在成都鐵像寺水街快閃店內(nèi)，逼真的貓狗毛絨玩偶、印著熊貓圖案的蓋碗咖啡、以“修狗”為主題的文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，讓年輕人直呼“萌化了”。點(diǎn)一杯“熊貓拿鐵”，捧著《云養(yǎng)一只修狗》的治愈繪本，拍照打卡的年輕人在這里找到一種“松弛感”的春節(jié)打開(kāi)方式。
鐵像寺水街快閃店
“情緒價(jià)值”成為關(guān)鍵詞。當(dāng)天下午，記者在成都伊藤洋華堂雙楠店的快閃店看到，印著“開(kāi)心就好”“佛系青年”等網(wǎng)絡(luò)熱梗的文創(chuàng)周邊產(chǎn)品熱銷(xiāo)。“這些產(chǎn)品像一種身份標(biāo)簽，讓年輕人通過(guò)消費(fèi)完成自我表達(dá)。”快閃店相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。而在自貢燈會(huì)的“夜閱讀·彩燈書(shū)店”內(nèi)，來(lái)自西安的游客王沁的體驗(yàn)頗具代表性：“燈會(huì)震撼，書(shū)店治愈，讓人愿意停留。”
成都伊藤洋華堂雙楠快閃店
值得注意的是，年輕人對(duì)書(shū)店的需求已超越物質(zhì)層面。記者在成都熊貓書(shū)店內(nèi)看到，飲品區(qū)成為社交場(chǎng)域：三五好友圍坐，一邊翻看書(shū)籍，一邊分享咖啡與糕點(diǎn)，書(shū)籍成為打開(kāi)話(huà)題的媒介。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間熊貓書(shū)店人流量峰值時(shí)每平方米需容納4—5人，銷(xiāo)售坪效躋身全國(guó)前列。熊貓書(shū)店店長(zhǎng)蔣林宏說(shuō)：“現(xiàn)在的年輕人不是不愛(ài)讀書(shū)，而是需要更舒適的場(chǎng)景和更強(qiáng)烈的共鳴。”
綿陽(yáng)書(shū)城新春氛圍濃
從廟會(huì)到書(shū)店的“破圈”實(shí)驗(yàn)
當(dāng)自貢彩燈書(shū)店的流光與千年燈會(huì)的璀璨輝映，當(dāng)武侯祠成都大廟會(huì)的三國(guó)主題書(shū)店成為游客打卡點(diǎn)，一種以文化為紐帶、以書(shū)店為載體的文旅融合新模式逐漸清晰。正月初五，在武侯祠成都大廟會(huì)的巴適書(shū)店，三國(guó)文化書(shū)籍與“諸葛亮Q版手辦”“蜀繡書(shū)簽”等文創(chuàng)產(chǎn)品并列展陳，歷史與現(xiàn)代的碰撞讓游客耳目一新。“原本只是來(lái)逛廟會(huì)，但在這里買(mǎi)了一套《三國(guó)志》連環(huán)畫(huà)，要帶孩子邊讀邊游武侯祠。”來(lái)自遂寧的游客羅大成開(kāi)心地說(shuō)。
成都武侯祠大廟會(huì)上的“巴適書(shū)店”
這種文化場(chǎng)景疊加效應(yīng)在德陽(yáng)文廟廣場(chǎng)尤為明顯。此前記者曾在緊鄰廟會(huì)的世紀(jì)書(shū)城看到，書(shū)城將圖書(shū)展臺(tái)延伸到戶(hù)外，歷史典籍、兒童繪本、暢銷(xiāo)小說(shuō)在紅燈籠下鋪開(kāi)，形成獨(dú)特的“書(shū)香廟會(huì)”。70歲老人張則海說(shuō)：“逛廟會(huì)吃糖畫(huà)是童年記憶，現(xiàn)在帶著孫子邊逛邊買(mǎi)書(shū)，感覺(jué)年味更厚重了。”在雅安西康廟會(huì)，雅安書(shū)城的展位成為焦點(diǎn)，48歲的宋倩倩直言：“廟會(huì)喧鬧中有這樣一方安靜選書(shū)、買(mǎi)書(shū)、看書(shū)的角落，對(duì)我和我的孩子而言更有意義。”
德陽(yáng)世紀(jì)書(shū)城在文廟新書(shū)大廟會(huì)上設(shè)展
文旅融合的深層邏輯，在于將文化消費(fèi)嵌入旅游動(dòng)線(xiàn)。自貢燈會(huì)吸引各地游客，彩燈書(shū)店則通過(guò)特色場(chǎng)景將流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期綿陽(yáng)書(shū)城銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)30%，德陽(yáng)購(gòu)書(shū)中心同比增長(zhǎng)16%，熊貓書(shū)店同比增長(zhǎng)27%。這些數(shù)字背后，是“文化目的地”屬性對(duì)實(shí)體書(shū)店的重塑。
雅安書(shū)城在西康廟會(huì)上設(shè)展
從假日經(jīng)濟(jì)透視文化消費(fèi)新勢(shì)能
春節(jié)假期銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的亮眼表現(xiàn)，不僅印證了假日經(jīng)濟(jì)的活力，更揭示了文化消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性變化。成都購(gòu)書(shū)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“過(guò)去春節(jié)假期銷(xiāo)售以教輔書(shū)為主，現(xiàn)在歷史社科、文學(xué)藝術(shù)類(lèi)書(shū)籍占比明顯提升，文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額較去年翻番。這一轉(zhuǎn)變，折射出公眾從‘功利性閱讀’向‘精神消費(fèi)’的升級(jí)。”
更深層的意義在于，書(shū)店的實(shí)踐為實(shí)體商業(yè)轉(zhuǎn)型提供了樣本。當(dāng)線(xiàn)上購(gòu)物成為常態(tài)，實(shí)體書(shū)店通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)造、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、跨界融合，重新定義了自身的不可替代性。
新春的書(shū)香故事，終將沉淀為城市的文化肌理。當(dāng)紅燈籠從書(shū)店門(mén)口摘下，那些在木版畫(huà)上拓印福字的孩子、在熊貓咖啡杯前微笑的年輕人、在廟會(huì)書(shū)攤前駐足的家庭，或許已在心中埋下一顆文化的種子。這或許正是“書(shū)店里的中國(guó)年”最動(dòng)人的意義：讓傳統(tǒng)在創(chuàng)新中延續(xù)，讓文化在體驗(yàn)中生長(zhǎng)，更讓一座城市的春節(jié)記憶，多了幾分思想的溫度。
?。▓D片由新華文軒提供）
編輯：郭成
