北川創(chuàng)新打造的首個(gè)“博物館內(nèi)嵌式茶咖空間”。 記者 唐舒琪 攝
綿陽(yáng)新聞網(wǎng)訊 近日，北川創(chuàng)新打造首個(gè)“博物館內(nèi)嵌式茶咖空間”，羌族民俗博物館與代表性非遺資源——國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品“北川苔子茶”、咖啡進(jìn)行跨界融合，推出系列“羌風(fēng)茶咖”特色飲品。該場(chǎng)景不僅是一次產(chǎn)品首發(fā)，更是在政府引導(dǎo)下對(duì)文化消費(fèi)模式進(jìn)行的場(chǎng)景重構(gòu)與供給革新，成為“新供給引領(lǐng)新需求”的典型樣本。
北川積極推動(dòng)文博場(chǎng)館功能拓展與運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，鼓勵(lì)利用館藏資源、地域特色產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，為首發(fā)型消費(fèi)場(chǎng)景的誕生提供了支持。通過(guò)場(chǎng)地支持、品牌授權(quán)、產(chǎn)業(yè)對(duì)接等方式，政府助力實(shí)現(xiàn)了博物館靜態(tài)文化資源與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)消費(fèi)需求的有效鏈接，為傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)升級(jí)注入了新活力。
走進(jìn)博物館，游客在觀賞羌族文物、感受厚重歷史的同時(shí)，還可以品嘗到以北川苔子茶為基底調(diào)制的首創(chuàng)茶咖飲品。茶咖館內(nèi)，空間設(shè)計(jì)深度融合羌繡、羌碉等符號(hào)，打造出“可觀、可飲、可感”的沉浸式消費(fèi)環(huán)境，讓博物館從文化陳列空間轉(zhuǎn)型為可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可傳播的生活化“首發(fā)場(chǎng)”。
“以前覺(jué)得博物館是‘遙望’歷史的地方，現(xiàn)在能在這里喝到融合北川苔子茶的咖啡，感覺(jué)特別新奇。”“00后”消費(fèi)者向志鑫表示，這種“文化首發(fā)”的體驗(yàn)很吸引年輕人，既適合打卡分享，又能真切觸摸到當(dāng)?shù)氐奈幕}搏。
“我們做的是一次‘風(fēng)味+場(chǎng)景’的雙重首發(fā)。”茶咖館工作人員張心雅介紹，苔子茶是靈魂、咖啡是媒介、博物館是舞臺(tái)，“我們依托這個(gè)獨(dú)一無(wú)二的場(chǎng)景，跳出傳統(tǒng)咖啡店的競(jìng)爭(zhēng)邏輯，讓產(chǎn)品從誕生之初就自帶文化敘事。開(kāi)業(yè)以來(lái)，超過(guò)七成的中青年客戶(hù)群體，也印證了這種首發(fā)型文化體驗(yàn)具有強(qiáng)勁的吸引力。”
此次跨界融合以“首發(fā)場(chǎng)景”創(chuàng)造新供給、激發(fā)新需求。不僅是簡(jiǎn)單的業(yè)態(tài)疊加，還構(gòu)建了“文化發(fā)掘-創(chuàng)意轉(zhuǎn)化-場(chǎng)景首發(fā)-產(chǎn)業(yè)延伸”的價(jià)值閉環(huán)。通過(guò)首創(chuàng)新型茶咖產(chǎn)品與首建博物館消費(fèi)場(chǎng)景，將地方茶葉資源轉(zhuǎn)化為兼具文化內(nèi)涵與市場(chǎng)辨識(shí)度的“潮品”，帶動(dòng)了從茶葉種植、加工到文創(chuàng)衍生、旅游消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)鏈整體提升，實(shí)現(xiàn)了非遺技藝在消費(fèi)中活化、地方產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新中增收的良性循環(huán)。（北川融媒 記者 唐舒琪 唐云峰）
編輯：李志
