當(dāng)文旅經(jīng)濟成為城市競爭的新賽道，一場高規(guī)格盛會無疑是最亮眼的“城市推薦信”。
10月29日，2025四川省文化和旅游發(fā)展大會暨第十一屆中國（四川）國際旅游投資大會在綿陽舉行。
這場盛會，恰似一把金鑰匙，打開了這座“剛?cè)岵?rdquo;城市的“任意門”，讓綿陽在文旅賽道上開啟了破圈突圍的精彩征程。
亮出品牌
沉浸體驗讓游客“流連忘返”
每一年全省文旅大會，都指引著四川“詩與遠(yuǎn)方”的發(fā)力方向。會上發(fā)布了“1+10+N”文旅消費精品品牌矩陣——
以“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌為統(tǒng)領(lǐng)，統(tǒng)籌推出“少必入川”“熊貓伙伴”等10個省級文旅消費精品品牌，以及N個市（州）地方特色消費品牌，形成省市聯(lián)動、主題鮮明、供給豐富、體驗優(yōu)良的文旅消費精品品牌體系。
“聚光燈”之下，大家看到的是綿陽的文旅資源“富礦”，作為“李白故里、兩彈一星、熊貓家園”三大IP的承載地，坐擁野生大熊貓數(shù)量全國第一的生態(tài)優(yōu)勢、博大精深的詩酒文化和富集的科技資源。
如何將“詩”和“遠(yuǎn)方”更好地聯(lián)結(jié)，不僅給游客帶來新體驗，也帶動形成文旅市場新的增長點？
為此，綿陽亮出“新招式”，打造“青”睞綿陽文旅消費主品牌，并“解鎖”了“‘青’睞綿陽·熊貓有約”“‘青’睞綿陽·悠游周末”等子品牌，推動文旅各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合。
綿陽下足“向內(nèi)”功夫，打破傳統(tǒng)旅游的“觀光思維”，以沉浸式、體驗式場景重塑消費生態(tài)。以“熊貓有約”為例，綿陽充分發(fā)揮野生大熊貓數(shù)量全國第一的生態(tài)優(yōu)勢，精心繪制“熊貓地圖”，創(chuàng)新推出積分打卡體系，即將面向全社會啟動熊貓形象征集大賽，著力打造獨具綿陽特色的熊貓IP形象，讓“熊貓家園”的城市名片更加熠熠生輝。
來綿陽，縱情山水之間，觸摸人文古跡，品味人間煙火。市政府副秘書長陳明表示，“依托綿陽豐富的旅游資源，后續(xù)還將根據(jù)客群市場的需求，持續(xù)挖掘綿陽的特色資源，按照‘成熟一個、推出一個’的思路，陸續(xù)培育‘音你而來’‘味你心動’等特色子品牌，形成定位清晰、特色鮮明的綿陽文旅品牌矩陣，推動綿陽文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”
加速升級
全鏈條深度融合讓“精彩”常駐
一顧驚艷，二顧傾心，三顧忘返。
山川形勝，物華天寶，在發(fā)展文旅融合的道路上，四川可謂是閃爍著得天獨厚的光芒。
文旅深度融合的背后，是不斷升級的消費需求。隨著市場的發(fā)展升級，旅游需求更加多樣化、個性化。人們對旅游的認(rèn)識不再只是“看山看水看風(fēng)景”，而是日益向“觀文品史、體驗生活”的模式轉(zhuǎn)變。
作為2025四川省文化和旅游發(fā)展大會暨第十一屆中國（四川）國際旅游投資大會系列活動之一的“錦繡天府·安逸四川”文旅融合主題展，成為觀察融合發(fā)展的一個微窗口。
展覽以“錦繡天府·安逸四川”品牌為統(tǒng)領(lǐng)，設(shè)置“擦亮品牌·做靚名片”“業(yè)態(tài)共生·全域發(fā)展”“品質(zhì)供給·消費潮涌”“改革破局·融合賦能”四大板塊。
地面上，九綿黃金旅游通道串聯(lián)起九寨溝、黃龍、李白故居等30余處優(yōu)質(zhì)文旅資源，形成“一路皆景、一路通景、一路向景”的交旅融合新格局。
融合發(fā)展的態(tài)勢，已從會場延伸至場外。綿陽大力實施“資源聚合、品牌打造、宣推引流、環(huán)境提升、主體培育”五大工程，在全省率先推出文旅消費新場景激勵政策，拿出真金白銀資金1.65億元，推出文旅消費新場景培育、大型營業(yè)性演出引進(jìn)、“引客入綿”等真招實策。上馬故事、三江游船、王朗生態(tài)旅游區(qū)3個場景入選全省首批文旅消費新場景。
加速與多業(yè)態(tài)深度融合，綿陽文旅正在“融”出更廣闊的發(fā)展新天地。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，綿陽A級景區(qū)接待游客1852.3萬人次、實現(xiàn)營業(yè)收入28.2億元。
打出組合拳
提質(zhì)煥新引游客“再赴佳約”
一座名樓，連接古今。26日晚，由四位外籍博主組成的自媒體團隊沿著龜山石階緩緩而上，沉浸式感受素有“天下詩文第一樓”美譽的越王樓。
站在越王樓頂，知名加拿大籍網(wǎng)絡(luò)博主小山情不自禁地朗誦起李白的《夜宿山寺》，“危樓高百尺，手可摘星辰。不敢高聲語，恐驚天上人。”
輻射全國，走到海外。當(dāng)前，取道綿陽，玩轉(zhuǎn)四川，正成為熱門選擇。尤其是隨著九綿高速這條黃金旅游道全線通車，玉帶穿群山、天塹變通途，綿陽已成為連接三星堆、九寨溝、大熊貓等世界級文旅地標(biāo)的重要節(jié)點。
恰逢其時舉辦的2025四川省文化和旅游發(fā)展大會，如同一束強光，照亮了綿陽文旅發(fā)展之路。在大會舉辦期間，綿陽打破地域界限，將整座城市化作一座巨型文旅秀場，讓分散的文旅資源從“單兵作戰(zhàn)”走向“協(xié)同發(fā)力”，匯聚成推動文旅發(fā)展的磅礴力量。
協(xié)作，打破的不止市域界限。綿陽聯(lián)合阿壩州塑造“九綿黃金道 綿阿任逍遙”品牌形象，共同推進(jìn)大九寨環(huán)線文化旅游精品廊道建設(shè)，加快落實票根互認(rèn)、市場共拓和產(chǎn)品共育計劃，讓游客一站式體驗“九綿黃金道”的獨特魅力。
上新，無縫銜接的是“會場”與“市場”。中廣核（四川）新能源科技有限公司總經(jīng)理喻旭明看中綿陽良好的人文環(huán)境、雄厚的科研實力和人才基礎(chǔ)，選擇與綿陽“牽手”打造兩彈城農(nóng)郊文旅新能源融合項目。
低頭人間煙火，抬頭詩和遠(yuǎn)方。以四川文旅發(fā)展大會為新的時空坐標(biāo)，從綿陽出發(fā)，巴蜀文化旅游走廊建設(shè)正加速邁向新天地。
這場盛會不是終點
而是綿陽文旅發(fā)展的全新起點
隨著文旅大會帶來的品牌效應(yīng)
持續(xù)釋放
綿陽不僅提升了城市形象與知名度
也將為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
注入源源不斷的動力
努力走出一條具有綿陽特色的
文旅深度融合發(fā)展新路子
記者：郭若雪,唐云峰
編輯：譚鵬
