“雙節(jié)”假期的北京世界花卉大觀園燈會(huì)現(xiàn)場(chǎng)客流密集，夜幕未降，現(xiàn)場(chǎng)便已被人流的熱鬧氣息“點(diǎn)亮”。南門停車場(chǎng)早早就排起了等候入場(chǎng)的長(zhǎng)隊(duì)，入口處檢票通道前人流不斷，不少游客攜家?guī)Э谇皝?lái)。
在燈會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一位來(lái)自河北的游客告訴證券時(shí)報(bào)記者，此次來(lái)北京走訪親戚，正好順道來(lái)燈會(huì)游玩。“白天還去了天壇公園欣賞花展，當(dāng)時(shí)人就很多。到了晚上，燈會(huì)的人依然不少。這里的非遺游和體驗(yàn)項(xiàng)目特別吸引我，包括非遺打鐵花表演、少數(shù)民族篝火舞蹈等，這些活動(dòng)都很有意思。”
這一熱鬧場(chǎng)景是全國(guó)文旅市場(chǎng)的縮影。多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“雙節(jié)”假期落下帷幕，文旅消費(fèi)市場(chǎng)活力十足。超長(zhǎng)假期下，長(zhǎng)線深度游成為主流，除傳統(tǒng)熱門城市外，小城也激活了文旅大能量。如今，旅游對(duì)“情緒價(jià)值”的關(guān)注已超越傳統(tǒng)觀光需求，非遺游、味蕾游等體驗(yàn)式消費(fèi)逐漸成為新熱點(diǎn)。
10月8日，攜程發(fā)布報(bào)告顯示，遠(yuǎn)途旅行與深度體驗(yàn)成為今年“雙節(jié)”旅游主要趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途游訂單占比較去年提升3個(gè)百分點(diǎn)，出境長(zhǎng)線游也受到游客熱捧，多個(gè)歐洲目的地訂單翻倍。此外，出境包車游更是呈現(xiàn)深度化趨勢(shì)，整體訂單量同比增長(zhǎng)超120%。
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)也顯示，8天“超長(zhǎng)”假期，平臺(tái)出行訂單量較去年增長(zhǎng)超30%。遠(yuǎn)途旅行熱度攀升，帶動(dòng)目的地交通、住宿、小團(tuán)游等訂單量顯著增長(zhǎng)。其中，“雙節(jié)”假期小團(tuán)游訂單量大幅增長(zhǎng)，新疆、內(nèi)蒙古、四川、云南等均為熱門長(zhǎng)線小團(tuán)游目的地。
游客在遠(yuǎn)途旅行中還呈現(xiàn)出“串游”的新特征。飛豬平臺(tái)上，多目的地“串游”趨勢(shì)明顯，機(jī)票、用車等交通工具類商品人均預(yù)訂量同比提升5%，酒店、線路游、門票等商品人均預(yù)訂量同比增長(zhǎng)4.6%。游客足跡進(jìn)一步擴(kuò)大，覆蓋超180個(gè)國(guó)家和地區(qū)，較去年大幅增長(zhǎng)。游客玩得更深入，國(guó)內(nèi)三線及以下城市游客增長(zhǎng)尤為強(qiáng)勁；東亞、東南亞以及澳新、歐洲的中小城市游客量也翻倍增長(zhǎng)。
途牛方面告訴記者，今年“雙節(jié)”假期，途牛用戶出游人次較去年同期兩位數(shù)增長(zhǎng)。“超長(zhǎng)”假期為游客帶來(lái)更為充裕的度假時(shí)光，更多用戶選擇了5至6天的出游行程。其中，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游用戶中，選擇5至6天出游行程的占比為46%；出境長(zhǎng)線游用戶則更傾向于10至13天的行程，在出境長(zhǎng)線游中的出游人次占比達(dá)65%。
今年“雙節(jié)”假期，非遺游、味蕾游等體驗(yàn)消費(fèi)延續(xù)了近年來(lái)的火熱態(tài)勢(shì)。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)假期期間，美食之城“以食引客”，大批游客以美食為錨。假期第一天，“必吃榜”榜單流量環(huán)比增幅近兩倍，其中上榜小店流量增幅超125%、訂單量漲超178%，上榜老店流量漲超130%、訂單量漲超190%。
“上了‘必吃榜’之后，我們店假期期間客流量相比去年多了將近四成。”今年首登“必吃榜”的杭州信義坊勇賢小吃夏老板表示，“榜單讓我們這樣的小店被更多人看到。”
抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，“雙節(jié)”假期，“味蕾游”進(jìn)一步推動(dòng)地方特色菜飄香，徽菜、云貴菜增長(zhǎng)顯著，抖音團(tuán)購(gòu)銷售額分別增長(zhǎng)了122%和121%，江浙菜、西北菜則分別增長(zhǎng)102%、101%。此外，豫菜、魯菜、鄂菜、粵菜抖音團(tuán)購(gòu)銷售額同比增幅均超過(guò)80%。
假期期間，體驗(yàn)式消費(fèi)漸成主流。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)風(fēng)起、妝為媒，古風(fēng)妝成為了年輕游客的“新寵”，抖音團(tuán)購(gòu)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)了111%。琉璃燒制、手工陶藝格外受歡迎，訂單環(huán)比增長(zhǎng)分別高達(dá)270%和206%。打鐵花技藝表演訂單量環(huán)比增長(zhǎng)114%。同時(shí)，評(píng)彈訂單量環(huán)比增長(zhǎng)150%，燈會(huì)和川劇的訂單量增幅也達(dá)到了88%和63%。
攜程研究院分析師表示，“雙節(jié)”假期訂單增長(zhǎng)的背后，反映了旅客對(duì)旅行意義的理解正不斷深化——從熱門到小眾，從觀光到沉浸，從規(guī)劃路線轉(zhuǎn)向表達(dá)情緒，中國(guó)游客的消費(fèi)選擇，正越來(lái)越清晰地體現(xiàn)“為情緒買單、為體驗(yàn)付費(fèi)”這一價(jià)值認(rèn)同。
編輯：郭成
