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  冰雪經(jīng)濟(jì)已成為推動(dòng)冬季旅游消費(fèi)、豐富休閑產(chǎn)品供給的重要力量。

  2025年以來，我國(guó)以冰雪運(yùn)動(dòng)推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐日益加快，冰雪經(jīng)濟(jì)不斷邁向全面擴(kuò)容、全民共享、全域聯(lián)動(dòng)、全鏈協(xié)同的新階段，呈現(xiàn)出三個(gè)顯著特征：

  一是政策大力支持，發(fā)展格局初具形態(tài)。2024年11月份，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，頂層謀劃出推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“24條”。2025年10月份，國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布第一批高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地建設(shè)名單，黑龍江亞布力、北京延慶、河北崇禮、新疆阿勒泰等地依托冰雪優(yōu)勢(shì)入選，展現(xiàn)出冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”的整體架構(gòu)。如今，頂層設(shè)計(jì)、高端引領(lǐng)、梯次布局的冰雪發(fā)展格局已初步成型。

  二是“冰天雪地也是金山銀山”，萬億元產(chǎn)業(yè)指日可待。在“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”號(hào)召下，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)人氣持續(xù)高漲，2024—2025冰雪季，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)2.92億人，全國(guó)滑雪場(chǎng)累計(jì)接待客流2.56億人次。甚至打破了地域和季節(jié)的限制，南方人在家門口也能體驗(yàn)“冰天雪地”。冰雪運(yùn)動(dòng)貫穿大江南北，冰雪經(jīng)濟(jì)更是橫跨產(chǎn)業(yè)上下游。上游單板、造雪機(jī)等國(guó)產(chǎn)裝備市場(chǎng)份額持續(xù)提升，下游雪場(chǎng)一站式服務(wù)與康養(yǎng)度假、文化體驗(yàn)、科技裝備等產(chǎn)業(yè)深度融合，冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延長(zhǎng)。在此帶動(dòng)下，2024年我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模超9000億元，2025年有望突破萬億元，成為消費(fèi)與投資的新增長(zhǎng)極。

  三是賽事帶動(dòng)下，冰雪經(jīng)濟(jì)與體育精神相得益彰。2024—2025冰雪季，在亞冬會(huì)帶動(dòng)下，哈爾濱旅游總花費(fèi)、接待游客規(guī)模均快速增長(zhǎng)。除亞冬會(huì)外，我國(guó)已經(jīng)舉辦了數(shù)十項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)高水平冰雪賽事，帶動(dòng)數(shù)億游客體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游，既彰顯了勇攀高峰、挑戰(zhàn)極限的體育精神，也進(jìn)一步將冰雪賽場(chǎng)的熱度帶向消費(fèi)市場(chǎng)，推動(dòng)文、娛、商、旅、體融合發(fā)展。

  我國(guó)正處在冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的起勢(shì)階段。下一步，在冰雪經(jīng)濟(jì)梯次發(fā)展格局下，在面向大眾推廣冰雪運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，應(yīng)著力打造冰雪勝地IP，提質(zhì)與擴(kuò)容協(xié)同發(fā)力，既“做全做大”又“做優(yōu)做精”。為此可從以下幾方面入手。

  推動(dòng)量質(zhì)齊升。我國(guó)頭部雪場(chǎng)游客量已達(dá)國(guó)際中上游水平，但與一些發(fā)達(dá)國(guó)家雪場(chǎng)相比，國(guó)際游客占比和客單價(jià)均遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，亟須在大眾化、普惠性服務(wù)以外，打造高端雪道，推廣知名IP，引進(jìn)國(guó)際酒店，并配套全程服務(wù)，穩(wěn)定吸引國(guó)內(nèi)外高端客群。

  “忙”“閑”兼顧。一些國(guó)際知名IP在非雪季充分開發(fā)溫泉旅行、花海研學(xué)、高山徒步、音樂節(jié)等活動(dòng)，營(yíng)收占比達(dá)到一半以上。我國(guó)雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)期主要集中在冬季，非雪季則存在閑置現(xiàn)象，可嘗試推動(dòng)亞布力等高質(zhì)量冰雪運(yùn)動(dòng)目的地優(yōu)先提升雪季服務(wù)、同步開發(fā)非雪季產(chǎn)品，充分發(fā)掘四季精品體驗(yàn)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品牌資源的高效利用。

  “軟”“硬”兼修。由于差異化定位不足，我國(guó)部分雪場(chǎng)高峰時(shí)游客密度過大，且專業(yè)教練、急救響應(yīng)、多語(yǔ)種服務(wù)仍有不足，亟須提升各大雪場(chǎng)的硬件設(shè)施配套和專業(yè)人工服務(wù)，防范安全隱患，對(duì)標(biāo)國(guó)際領(lǐng)先水準(zhǔn)強(qiáng)化高水平“軟”“硬”件配套，讓游客安心舒心。如推動(dòng)軌道交通直達(dá)各大雪場(chǎng)、雪場(chǎng)全域WiFi覆蓋、智能預(yù)約系統(tǒng)普及，配備標(biāo)準(zhǔn)的持證雙語(yǔ)教練以及24小時(shí)醫(yī)療救援等服務(wù)。（李 璐）