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　　□ 張虹 潘毛毛

　　2026年元旦假期，消費市場交出了一份亮眼答卷。據(jù)統(tǒng)計，全社會跨區(qū)域人員流動量約5.95億人次，國內(nèi)景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長超4倍，充分展現(xiàn)了中國超大規(guī)模市場的強(qiáng)大韌性與旺盛活力，為觀察“十五五”時期消費趨勢提供了重要窗口。

　　元旦假期消費市場的火熱表現(xiàn)，集中體現(xiàn)了我國內(nèi)需市場的深厚潛力。交通運輸部數(shù)據(jù)顯示，元旦假期首日全社會跨區(qū)域人員流動量突破2.07億人次，同比增長20.3%。相關(guān)在線旅游平臺上，“跨年”等相關(guān)關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比漲幅超280%。消費不僅實現(xiàn)了人次的增長，更在質(zhì)量上有所突破，整體客單價、人均購買商品和服務(wù)件數(shù)均有增長，呈現(xiàn)出“量價齊升”的良好態(tài)勢。既有規(guī)模擴(kuò)張又有質(zhì)量提升的消費增長，為建設(shè)強(qiáng)大國內(nèi)市場注入了強(qiáng)勁動能。

　　從消費結(jié)構(gòu)來看，2026年元旦市場呈現(xiàn)出鮮明的升級特征和分層趨勢。一方面，情緒消費和儀式感成為文旅市場的核心驅(qū)動力，年青一代不再滿足于簡單的商品購買和觀光打卡，更愿意為獨特的情感體驗和社交價值支付溢價。國民消費需求正從物質(zhì)滿足加速轉(zhuǎn)向精神慰藉。另一方面，消費呈現(xiàn)出明顯的客群分化與市場細(xì)分特征。90后作為出游主力，顯示出對高品質(zhì)體驗的強(qiáng)烈支付意愿。與此同時，縣域“小城熱”持續(xù)，云南普洱、廣東清遠(yuǎn)、陜西銅川等地憑借極高的性價比和差異化體驗，受到廣大消費者青睞。這種多層次的消費結(jié)構(gòu)與格局，恰好印證了我國消費市場的廣闊縱深和巨大包容性。

　　元旦消費熱潮，既得益于政策的有力推動，也源于內(nèi)生動力的持續(xù)釋放。節(jié)前，國家發(fā)展改革委會同財政部提前下達(dá)2026年第一批625億元超長期特別國債支持消費品以舊換新資金計劃，以更好滿足元旦、春節(jié)等旺季消費需求。“國補(bǔ)”政策落地后的首個假期，多地家電3C市場迎來消費熱潮。更深層次看，這場消費熱潮背后，是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量整體提升和居民收入水平穩(wěn)步增長的現(xiàn)實。“十四五”時期，我國經(jīng)濟(jì)頂壓前行，向新向優(yōu)，高質(zhì)量發(fā)展扎實推進(jìn)，新能源汽車、人工智能等新興產(chǎn)業(yè)加快崛起，為居民收入增長和消費升級奠定了堅實基礎(chǔ)。同時，供給側(cè)持續(xù)創(chuàng)新，積極回應(yīng)需求端變化，如河南開封萬歲山武俠城打造沉浸式體驗、多地推出“住滑套餐”等一站式解決方案等，通過更豐富優(yōu)質(zhì)的供給進(jìn)一步激發(fā)了消費潛力與活力。

　　“十五五”時期，推動消費市場持續(xù)健康發(fā)展，激發(fā)消費市場活力，須在供需兩端協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建更加完善的促消費長效機(jī)制。

　　在需求側(cè)，繼續(xù)實施好擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費擺在優(yōu)先位置。通過提高居民收入水平、完善社會保障體系、優(yōu)化收入分配結(jié)構(gòu)等舉措，增強(qiáng)居民消費能力，提升居民消費意愿；同時，順應(yīng)消費升級趨勢，培育壯大新型消費，深挖服務(wù)消費、綠色消費、健康消費等新增長點。特別要關(guān)注縣域和農(nóng)村市場的消費潛力，推動消費下沉，促進(jìn)城鄉(xiāng)消費協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　在供給側(cè)，則要著力提升供給質(zhì)量和效率，更好滿足多樣化、個性化的消費需求。為此，市場主體須持續(xù)創(chuàng)新消費場景，豐富產(chǎn)品和服務(wù)供給，從單純的商品銷售轉(zhuǎn)向提供綜合性的體驗服務(wù)。政策層面也應(yīng)持續(xù)完善促進(jìn)消費的體制機(jī)制，因地制宜出臺消費補(bǔ)貼、消費券等惠民政策，降低消費成本，提振消費信心。

　　（原載2026年1月8日《光明日報》）

　　編輯：譚鵬