新華社南寧8月13日電 題：從“氪金”追劇到“跟劇”打卡 微短劇“+”出新機(jī)遇
新華社記者陳露緣
近日，微短劇《君非良人》在騰訊視頻開播，與短劇聯(lián)名的周邊文創(chuàng)產(chǎn)品同步上線。“這是精品短劇商業(yè)化的一次探索。”負(fù)責(zé)此次文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作的公司負(fù)責(zé)人肖君說(shuō)，聯(lián)名的合香珠手串以及手機(jī)鏈，與短劇的美學(xué)風(fēng)格和故事基調(diào)同頻。
近年來(lái)，微短劇成為網(wǎng)絡(luò)上備受關(guān)注的新型影視形式。其不斷反轉(zhuǎn)的“爽感”吸引了一眾不惜“氪金”的劇迷?！吨袊?guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，截至2024年底，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億人。
近兩年，微短劇在監(jiān)管深化、平臺(tái)治理、行業(yè)糾偏之下，呈現(xiàn)出內(nèi)容精品化、看劇免費(fèi)的新趨勢(shì)。“以前靠充值賺錢現(xiàn)在要靠?jī)?nèi)容留人，優(yōu)質(zhì)劇本分賬收益反而更穩(wěn)定。”一家影視制作公司負(fù)責(zé)人韋光明說(shuō)，隨著廣告解鎖、會(huì)員免費(fèi)等多元化變現(xiàn)方式的出現(xiàn)，短劇行業(yè)從“賺快錢”向“細(xì)水長(zhǎng)流”轉(zhuǎn)變。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》顯示，截至2024年10月，免費(fèi)劇的市場(chǎng)占比已攀升至50%。
2024年初，國(guó)家廣電總局提出了“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，旨在形成一批可復(fù)制、可推廣的“微短劇+文旅”融合模式，推動(dòng)跟隨微短劇前往各地打卡的新潮流。
“微短劇的創(chuàng)作周期更短、成本更低，這使得其成為一種輕量化的宣傳模式。”廣西文化和旅游創(chuàng)新發(fā)展中心主任李志雄說(shuō)，微短劇的微縮化敘事更具吸引力，社交屬性更強(qiáng)，打開了地方文旅宣傳的“新世界”。
“暑期檔期格外火爆，不少新劇組進(jìn)駐廣西。”“95后”王裕華告訴記者。作為廣西一家影視文化傳媒公司的負(fù)責(zé)人，自從2019年公司深耕豎屏微短劇領(lǐng)域，她已經(jīng)接手近200部作品。王裕華說(shuō)，廣西南寧這里現(xiàn)代化的樓宇、年代感的街巷、自帶“小清新”濾鏡的自然風(fēng)光，構(gòu)建起了一個(gè)天然“攝影棚”。她發(fā)現(xiàn)，這個(gè)西南城市正以其低成本、多元化的自然場(chǎng)景，吸引越來(lái)越多劇組的目光。
微短劇與景區(qū)的融合，正開創(chuàng)旅游體驗(yàn)新范式。這種模式將景區(qū)的自然風(fēng)光、歷史文化與民俗風(fēng)情深度嵌入劇情，讓觀眾在沉浸故事的同時(shí)，直觀感受景區(qū)魅力，既為景區(qū)帶來(lái)流量與商業(yè)增量，也為老牌景區(qū)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代提供了煥新路徑。桂林市政府黨組成員高偉說(shuō)，這一結(jié)合契合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，成為激活景區(qū)價(jià)值的創(chuàng)新抓手。
這種“小投入撬動(dòng)大流量”的做法在各地上演：
四川方言微短劇《家里家外》播放量破15億，帶動(dòng)眉山青龍老街等取景地成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)；
《面若桃花》將蘇州的美食文化與甜寵故事結(jié)合，衍生出實(shí)體餐廳和文創(chuàng)產(chǎn)品，形成“線上引流+線下體驗(yàn)”模式；
以中國(guó)240小時(shí)過(guò)境免簽政策為獨(dú)特?cái)⑹轮c(diǎn)的短劇《哈嘍，成都！》近期上線，為游客提供了一本“行走的文旅指南”……
“微短劇+”的跨界賦能效應(yīng)顯然不局限于疊加文旅產(chǎn)業(yè)。廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授楊穎認(rèn)為，隨著短劇跳出“霸總”“穿越”內(nèi)容同質(zhì)化的“怪圈”，把“微短劇+”的思路融入創(chuàng)作，微短劇可能發(fā)展成為一種獨(dú)特的藝術(shù)形態(tài)。當(dāng)更多創(chuàng)作者開始凝視現(xiàn)實(shí)、扎根文化，當(dāng)“微短劇+”持續(xù)破圈，這個(gè)年輕的行業(yè)正在發(fā)現(xiàn)真正的風(fēng)口從來(lái)不在資本的追逐里，而在能打動(dòng)人心的故事里。
編輯：郭成
