越王樓舉辦慶?；顒?dòng)
涪江之濱，龜山之巔，一座99米高的仿唐建筑巍峨矗立，歷經(jīng)歲月滌蕩，始終在中華文明的浩蕩長(zhǎng)河中綻放獨(dú)特魅力，這便是被譽(yù)為“天下詩(shī)文第一樓”的越王樓。
傳說(shuō)中，李白“危樓高百尺，手可摘星辰”的詩(shī)句正是描繪此地。
這座當(dāng)代重建的歷史文化名樓，既復(fù)刻了唐代建筑的恢宏氣勢(shì)，又成為俯瞰綿陽(yáng)兩江交匯盛景的絕佳觀景臺(tái)，樓內(nèi)珍藏的歷代詩(shī)文與登樓可見(jiàn)的現(xiàn)代城景交相輝映，讓每一位到訪者在古今對(duì)話中感受綿陽(yáng)的文化脈動(dòng)。
越王樓龜山頂上的思妃亭
千年名樓：重建背后的歷史回響
越王樓的歷史可追溯至唐高宗顯慶年間（656-661年），由時(shí)任綿州刺史的唐太宗第八子越王李貞主持修建，參考了長(zhǎng)安、洛陽(yáng)諸多王府的營(yíng)造規(guī)劃，再根據(jù)龜山的地形地貌，依山取勢(shì)，因勢(shì)耗銀50萬(wàn)兩建成。
越王樓與黃鶴樓、滕王閣、岳陽(yáng)樓并稱“中國(guó)唐代四大名樓”，因其樓高十丈、臨江而建，成為文人墨客宴飲題詠的勝地。李白、杜甫、王勃等詩(shī)人都曾在此留下詩(shī)篇，其中李白的“危樓高百尺，手可摘星辰”（相傳為登越王樓所作）更是流傳千古。
越王樓曾多次毀損，1989年，綿陽(yáng)作出重建歷史文化名樓“越王樓”的初步規(guī)劃，確立了體現(xiàn)“大唐明樓，皇家氣派，山是一座樓，樓是一座山”的設(shè)計(jì)理念，數(shù)次邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)專家、學(xué)者進(jìn)行論證、評(píng)審。報(bào)經(jīng)四川省建設(shè)廳審批后，為配合越王樓復(fù)建，綿陽(yáng)市文物保護(hù)部門(mén)組織專家考古隊(duì)，對(duì)越王樓遺址進(jìn)行搶救性考古發(fā)掘，于2001年10月24日正式開(kāi)工，至2011年主樓建成。
重建后的越王樓集閣、樓、亭、殿、廊、塔于一體，斗拱飛檐、朱漆廊柱盡顯盛唐氣象。樓高99米，共15層，高度超過(guò)滕王閣（57.5米）和黃鶴樓（51.4米），在形體、高度上居當(dāng)今仿古單體建筑之最。
于綿陽(yáng)而言，越王樓除展示綿陽(yáng)厚重的歷史文化外，還集觀光、旅游、商業(yè)文化為一體，是一處綜合性的商業(yè)旅游中心，對(duì)發(fā)展綿陽(yáng)文化、振興旅游產(chǎn)業(yè)具有重要意義。
如今，在四川越王樓文化傳播有限公司的管理運(yùn)營(yíng)下，由越王樓歷史文化名樓區(qū)、三江半島觀光休閑區(qū)組成的越王樓·三江半島景區(qū)，是國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，2023年被認(rèn)定為省級(jí)“文明旅游示范單位”。
精神賡續(xù)：文旅發(fā)展的深度融合
登越王樓，既在登高望遠(yuǎn)之風(fēng)光，更要細(xì)品其內(nèi)質(zhì)。
近年來(lái)，越王樓秉承“以文塑旅，以旅彰文”的理念，主動(dòng)融入新時(shí)代文旅發(fā)展大局，結(jié)合公司資源特色，全面推動(dòng)文科商旅業(yè)務(wù)融合發(fā)展，讓傳統(tǒng)價(jià)值觀煥發(fā)出時(shí)代生機(jī)。
作為綿陽(yáng)城市文化符號(hào)，過(guò)去，越王樓曾因展陳方式單一、互動(dòng)體驗(yàn)缺失，長(zhǎng)期面臨游客“停留不足2小時(shí)”的尷尬。
面對(duì)游客需求和景區(qū)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需要，越王樓公司開(kāi)展深度市場(chǎng)調(diào)研，累計(jì)收集游客問(wèn)卷千余份，精準(zhǔn)定位“年輕化、沉浸式、互動(dòng)強(qiáng)”的升級(jí)方向，克服工期緊張、施工難度大等挑戰(zhàn)，成功打造“一步一詩(shī)、一景一典”的龜山沉浸式文旅新場(chǎng)景，并引入漆扇、草編等非遺體驗(yàn)業(yè)態(tài)，新增川劇變臉、“瓊樓雅樂(lè)”、漢唐舞等演藝節(jié)目，氛圍感濃、體驗(yàn)性強(qiáng)，切實(shí)落實(shí)“為民服務(wù)”內(nèi)容。
“此舉不僅盤(pán)活了閑置資源，更成為拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)力引擎。”四川越王樓文化傳播有限公司董事長(zhǎng)張芝海介紹道，正式開(kāi)放以來(lái)，景區(qū)周末游客量同比增長(zhǎng)超50%，平均停留時(shí)間延長(zhǎng)2.5小時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)近130%，吸引數(shù)家文創(chuàng)、非遺等工作室入駐，周邊餐飲、住宿消費(fèi)同步激增。
市民張女士表示，龜山新場(chǎng)景不僅讓本地人重新認(rèn)識(shí)家鄉(xiāng)文化，更吸引成都、重慶等周邊游客專程前來(lái)打卡。
“我爺爺是綿陽(yáng)人，他說(shuō)現(xiàn)在龜山晚上的燈光秀，比他年輕時(shí)在涪江邊看的龍燈還熱鬧，我一定要來(lái)看看！”廣安游客李先生早早在越王臺(tái)選好了燈光秀觀景點(diǎn)。
變化不止于龜山。該公司以“建圈強(qiáng)鏈”為戰(zhàn)略抓手，多點(diǎn)發(fā)力重塑城市文旅地標(biāo)，推動(dòng)三江半島商圈提質(zhì)、綿陽(yáng)科技館維修提升、越王樓展陳提檔升級(jí)。
“建圈強(qiáng)鏈不是口號(hào)，是實(shí)打?qū)嵉男袆?dòng)閉環(huán)。”張芝海表示，“我們正構(gòu)建文科旅商協(xié)同發(fā)展閉環(huán)，打造具有區(qū)域標(biāo)識(shí)度的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，讓游客留得下、玩得好。”
文旅破圈：古樓新韻的創(chuàng)意表達(dá)
如今，登上越王樓高層，綿陽(yáng)城的山水格局與現(xiàn)代風(fēng)貌盡收眼底。
向東望去，涪江、安昌江兩江交匯處形成開(kāi)闊的江面，江岸邊的濱江公園綠樹(shù)成蔭，與遠(yuǎn)處的高樓群構(gòu)成“江在城中、城在景中”的畫(huà)面。向西則能俯瞰綿陽(yáng)老城區(qū)，青瓦屋頂?shù)睦辖窒锱c新式居民樓錯(cuò)落分布，隱約可見(jiàn)西山公園的子云亭輪廓，古今建筑在視野中自然融合。
四川越王樓文化傳播有限公司作為越王樓景區(qū)運(yùn)營(yíng)的核心力量，始終在保護(hù)與開(kāi)發(fā)的平衡中探索可持續(xù)發(fā)展路徑。一方面，成立商貿(mào)分公司，以“綿州記憶”系列辦公用品開(kāi)發(fā)為突破點(diǎn)，開(kāi)發(fā)冰箱貼、冰淇淋等系列文創(chuàng)產(chǎn)品60余件。與平武、衢州等20余家公司達(dá)成長(zhǎng)期合作協(xié)議，以“文化IP”跨界合作方式持續(xù)推動(dòng)與蜀萬(wàn)家酒業(yè)、綿陽(yáng)茶學(xué)院的戰(zhàn)略合作，拓展產(chǎn)業(yè)空間；
另一方面，開(kāi)展“流動(dòng)科技館”和科普進(jìn)校園業(yè)務(wù)，覆蓋師生10萬(wàn)余人次；在越王樓景區(qū)推出“穿越時(shí)空、回歸盛唐”“瓊樓雅樂(lè)”“龜山——夢(mèng)回大唐”、4D影院等沉浸式文化體驗(yàn)項(xiàng)目，進(jìn)一步增強(qiáng)游客的文化認(rèn)同感和體驗(yàn)感。
同時(shí)，結(jié)合景區(qū)資源稟賦開(kāi)發(fā)唐文化特色研學(xué)課程、開(kāi)展各類文藝賽事和展覽活動(dòng)；招商引資打造三江半島優(yōu)質(zhì)商圈，現(xiàn)擁有特色音樂(lè)酒吧、咖啡吧、輕餐飲、水上觀光等業(yè)態(tài)，成為“綿州記憶”國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集散地集聚區(qū)核心區(qū)之一。
當(dāng)前，三江半島商旅休閑圈、越王樓歷史文化圈、科技館科普生態(tài)圈共同形成文化、旅游、商業(yè)、科教深度融合、協(xié)同發(fā)展的多元業(yè)態(tài)鏈，“天下詩(shī)文第一樓”的文化名片愈發(fā)閃亮。（記者 周鈺 文/圖）
編輯：郭成
