今年春節(jié)期間，北京文創(chuàng)市場(chǎng)迎來“上新”潮，既有全民IP冰墩墩的蛇年特別版“蛇墩墩”，也有走可愛風(fēng)的“鰲狀壯新年盲盒”“冰糖葫蘆艾草錘”……近百種“來自北京的禮物”極大促進(jìn)了新春文旅市場(chǎng)消費(fèi)。
打卡角樓咖啡 品御筆“福”字
北京最火的特色咖啡店之一當(dāng)數(shù)故宮角樓咖啡，近日北京青年報(bào)記者走訪該店，看到不少來故宮旅游的游客為一份“新春”新菜單專程來打卡。
為了讓一杯咖啡更具蛇年與故宮的文化氣質(zhì)，角樓咖啡推出咖啡新品“納福拿鐵”，將杯子換成了“靈蛇主題杯”，其設(shè)計(jì)靈感來源于故宮博物院藏品戰(zhàn)國“玉蟠虺紋佩”，咖啡的口味也融入了北京特色的冰糖葫蘆，咖啡頂則以清乾隆皇帝御筆“福”字作為造型，而這張御筆“福”字其實(shí)是一張可食用糖紙。
工作人員表示：“臘月初一，清朝的皇帝用‘錫福蒼生’筆在龍箋上書寫‘福’字，第一張貼在乾清宮，之后貼在其他宮殿或賞賜大臣、外藩，過年的各項(xiàng)慶祝活動(dòng)就此拉開帷幕。如今我們將‘福’用在咖啡造型上，也取一個(gè)好彩頭，春節(jié)喝上一杯福氣咖啡，福氣加倍。”不少游客為了這張“福”特意來打卡。“逛完故宮我特意來角樓咖啡喝上一杯新品，不僅討個(gè)好彩頭，還能暖暖身子，一舉兩得。”來自上海的王女士說。
除了新款咖啡，角樓咖啡的甜品也福氣滿滿，福氣慕斯、福祿蛋糕融合了文化元素，不僅看著喜慶，也很出片。專程前來打卡的游客張女士稱：“我已經(jīng)連續(xù)三年關(guān)注角樓咖啡的新春新品，這么美的咖啡，每回發(fā)到網(wǎng)上都能吸引眾多網(wǎng)友關(guān)注。”
春節(jié)假期，店內(nèi)人頭攢動(dòng)，店員告訴北青報(bào)記者：“春節(jié)期間，新春新品賣得特別好。很多游客慕名而來，一些飲食產(chǎn)品出現(xiàn)脫銷狀況。此外，新春新品也帶動(dòng)了文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷。”
總臺(tái)文創(chuàng)上新不斷 吉祥物“巳升升”進(jìn)階
中央廣播電視總臺(tái)很早就開始做新春文創(chuàng)產(chǎn)品，從每年的春晚吉祥物到如今的總臺(tái)文創(chuàng)，可謂是衣食住行皆可文創(chuàng)。中央廣播電視總臺(tái)2025乙巳蛇年“大春晚季”文創(chuàng)產(chǎn)品包括春聯(lián)、春碗、春盤、玩偶、巳巳如意紅圍巾、郵政系列產(chǎn)品、金手繩、冰糖葫蘆艾草錘、香器、行李箱等。
北青報(bào)記者在梅地亞中心看到，今年的總臺(tái)文創(chuàng)正在此展示，包括春晚的吉祥物形象“巳升升”。據(jù)了解，“巳升升”的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來自北京師范大學(xué)未來設(shè)計(jì)學(xué)院，院長高鵬介紹：“我們的設(shè)計(jì)想法首先是特別希望蛇身像次第春花開放，帶著無限生機(jī)；第二個(gè)想法是讓蛇的形態(tài)像如意。其實(shí)都是為了弱化人們對(duì)蛇的固有印象。”
為了讓“巳升升”更加立體可愛，從設(shè)計(jì)圖紙到如今的文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)過了多重打磨。“巳升升”的頭部輪廓和臉上螺旋狀的腮紅，正是參考了出土于陜西扶風(fēng)法門寺、有著一千多年歷史的唐代地宮的鎏金坐佛紋云頭銀如意，頭部的蝙蝠造型與幸福的“福”諧音，可謂福上加福。“巳升升”的尾巴同樣也有福氣加成，如意形狀外加壽字盤長結(jié)，正是“福從頭起，尾隨如意”。海棠、玉蘭、桃花、牡丹，“巳升升”身上由景泰藍(lán)工藝刻畫出的纏枝紋恰如一座春日花園，寓意著“春回大地”。
除了春晚吉祥物，今年總臺(tái)文創(chuàng)還與國圖文創(chuàng)合作推出一款創(chuàng)新康養(yǎng)類的產(chǎn)品——冰糖葫蘆造型的艾草錘。這款產(chǎn)品外形酷似一串真的糖葫蘆，紅黃配色吉祥喜慶，寓意新的一年紅紅火火、鴻運(yùn)當(dāng)頭。表面用刺繡工藝點(diǎn)綴了芝麻裝飾，象征福祿在手，圓圓滿滿。圓滾滾的造型更添幾分Q萌趣味，拿在手中極具節(jié)日氛圍，春節(jié)既是送年味，也是送健康。
展覽“最后一公里” 找到文創(chuàng)情緒價(jià)值
春節(jié)期間，北青報(bào)記者來到齊白石舊居紀(jì)念館，這里有著關(guān)于畫家齊白石IP的文創(chuàng)新品售賣，其中，北京畫院推出的售價(jià)9.9元的“窗花”成為每位游客必買好物。熱銷春節(jié)文創(chuàng)產(chǎn)品如何打動(dòng)消費(fèi)者？北京畫院負(fù)責(zé)文創(chuàng)產(chǎn)品的項(xiàng)目經(jīng)理劉霄告訴記者，“為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值，是我們需要考慮的創(chuàng)作出發(fā)點(diǎn)。”去年北京畫院推出的取自齊白石書法的“發(fā)財(cái)”冰箱貼，給大家一個(gè)“發(fā)財(cái)”祝福，十分應(yīng)景，在小程序上線三天就售罄了。
今年北京畫院推出的新春文創(chuàng)新品都是小而精的產(chǎn)品，9.9元的窗花來源于齊白石篆書作品，“豐福吉祿 山壽天豐”八個(gè)字所組成的對(duì)聯(lián)，為了方便識(shí)讀，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)貼心地標(biāo)注了漢語拼音。
為了達(dá)到與玻璃最佳的貼合度，劉霄與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)反復(fù)商定材質(zhì)的厚度，“我就是希望我們的產(chǎn)品貼到家里，遠(yuǎn)看近瞧都看不出有膜，就像寫在玻璃上一樣。”這樣的要求也得到了消費(fèi)者的喜愛，在店內(nèi)選購文創(chuàng)產(chǎn)品的胡女士告訴記者：“齊白石是福壽文化的代表之一，一幅小小窗花9.9元，又很有質(zhì)感，讓人很難空手走出店里。”
除了春聯(lián)窗花，還有一份“新春氣氛組”產(chǎn)品：一個(gè)“錦囊”中有涵蓋富貴、發(fā)財(cái)、福祿等多種愿景的小掛飾，春節(jié)里掛出福氣，掛出財(cái)氣，掛出喜氣，主打一個(gè)氣氛營造小能手。劉霄說：“為了讓大家更有DIY的氛圍，我們特意給大家這個(gè)‘散裝’的氣氛組，春節(jié)前夕讓一家人組合出新春祝福，更有年味兒！”
劉霄參與文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)多年，“美術(shù)館的文創(chuàng)售賣就是展覽的最后一公里。”在她看來，如何在觀眾看展后延續(xù)展覽的魅力，再一次打動(dòng)觀眾，是好文創(chuàng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)之一。文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的核心就是產(chǎn)品背后的文化價(jià)值，她用北京畫院曾經(jīng)推出的一套書簽舉例，“這套書簽曾是我們畫院十年對(duì)齊白石IP作品展總結(jié)而出的研究成果的轉(zhuǎn)化，觀眾買到這套書簽，等于收藏了一套齊白石最經(jīng)典的系列，用十年打造一個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品，觀眾一定會(huì)感受到我們的用心。”（記者 王磊 實(shí)習(xí)生 毛羽豐）
編輯：郭成
