當(dāng)下，“情緒價(jià)值”儼然成了一張萬能標(biāo)簽，被隨意粘貼于各類項(xiàng)目與體驗(yàn)之上。尤其在文旅行業(yè)，“能提供情緒價(jià)值”幾乎成了宣傳“標(biāo)配”。然而，這一概念在實(shí)際運(yùn)用中卻常被泛化乃至異化，甚至淪為“流量至上”的幌子。
以近期刷屏的“9.9元偷甘蔗”活動(dòng)為例。游客支付少許費(fèi)用，即可體驗(yàn)夜間“偷”甘蔗、躲避NPC“追捕”的樂趣。這種“打破常規(guī)”的“偷感”，觸動(dòng)了不少人的童年記憶，“情緒價(jià)值”與“參與感”成為其迅速圈粉的關(guān)鍵。
然而熱鬧之下，問題接踵而至：人流激增導(dǎo)致秩序混亂、甘蔗浪費(fèi)、環(huán)境承壓……農(nóng)戶蔗地收益反而縮水近半。農(nóng)旅融合的好創(chuàng)意，最終未能轉(zhuǎn)化為好收益。表面看，是“配套不足”；細(xì)思之，這類以“偷”為噱頭的創(chuàng)意，究竟提供了怎樣的“情緒價(jià)值”？
誠(chéng)然，該活動(dòng)試圖為農(nóng)事體驗(yàn)注入情感與娛樂元素，滿足人們尋求刺激、釋放壓力的心理需求，可視作農(nóng)旅融合推出的消費(fèi)新場(chǎng)景。但以“偷”為核心賣點(diǎn)，其商業(yè)邏輯本質(zhì)上依賴并放大了人性中“規(guī)避規(guī)則以求快感”的僥幸心理，容易誘發(fā)從眾與失序行為。一旦管理滯后，游戲框架內(nèi)的“模擬越軌”便會(huì)蔓延為現(xiàn)實(shí)社會(huì)的負(fù)面影響。
情緒是人類感知世界的重要方式。在生活節(jié)奏加快、壓力增大的當(dāng)下，人們渴望情感滿足，“情緒價(jià)值”因而愈發(fā)被重視。但并非所有情緒體驗(yàn)都具備“價(jià)值”。若一味追逐流量，刻意迎合某些負(fù)面情緒，甚至將之作為項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的核心邏輯，則極易滑向低俗煽動(dòng)、價(jià)值虛無的誤區(qū)。正如某些網(wǎng)絡(luò)直播，以“提供情緒價(jià)值”為名，實(shí)則編織“情緒陷阱”刺激欲望、煽動(dòng)消費(fèi)。
文旅產(chǎn)業(yè)除了商業(yè)屬性，更承載著文化引領(lǐng)與精神培育的功能。淺層乃至偏頗的“情緒價(jià)值”，不應(yīng)成為其發(fā)展的唯一邏輯。真正可持續(xù)的文旅創(chuàng)意，必須在趣味性、安全性與正向社會(huì)價(jià)值之間取得平衡。只有健康的情緒體驗(yàn)、積極的文化傳達(dá)，才能讓“情緒價(jià)值”真正成為消費(fèi)增長(zhǎng)的新支點(diǎn)，真正體現(xiàn)“以文塑旅、以旅彰文”的深層意義。（新聲）
編輯：郭成
