“錦繡天府·安逸四川”文旅融合主題展 記者 劉曉東 攝
當(dāng)文旅經(jīng)濟(jì)成為城市競(jìng)爭(zhēng)的新賽道，一場(chǎng)高規(guī)格盛會(huì)無(wú)疑是最亮眼的“城市推薦信”。
10月29日，2025四川省文化和旅游發(fā)展大會(huì)暨第十一屆中國(guó)（四川）國(guó)際旅游投資大會(huì)在綿陽(yáng)舉行。
這場(chǎng)盛會(huì)，恰似一把金鑰匙，打開(kāi)了這座“剛?cè)岵?jì)”城市的“任意門”，讓綿陽(yáng)在文旅賽道上開(kāi)啟了破圈突圍的精彩征程。
□ 記者 郭若雪 唐云峰
亮出品牌
沉浸體驗(yàn)讓游客“流連忘返”
每一年全省文旅大會(huì)，都指引著四川“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的發(fā)力方向。大會(huì)發(fā)布了“1+10+N”文旅消費(fèi)精品品牌矩陣——以“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌為統(tǒng)領(lǐng)，統(tǒng)籌推出“少必入川”“熊貓伙伴”等10個(gè)省級(jí)文旅消費(fèi)精品品牌，以及N個(gè)市（州）地方特色消費(fèi)品牌，形成省市聯(lián)動(dòng)、主題鮮明、供給豐富、體驗(yàn)優(yōu)良的文旅消費(fèi)精品品牌體系。
“聚光燈”下，大家看到的是綿陽(yáng)的文旅資源“富礦”：作為“李白故里、兩彈一星、熊貓家園”三大IP的承載地，這里擁有野生大熊貓數(shù)量全國(guó)第一的生態(tài)優(yōu)勢(shì)、博大精深的詩(shī)酒文化和富集的科技資源。
如何將“詩(shī)”和“遠(yuǎn)方”更好地聯(lián)結(jié)，帶來(lái)游客新體驗(yàn)，帶動(dòng)形成文旅市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)？綿陽(yáng)亮出“新招式”：打造“青”睞綿陽(yáng)文旅消費(fèi)主品牌，并“解鎖”“‘青’睞綿陽(yáng)·熊貓有約”“‘青’睞綿陽(yáng)·悠游周末”等子品牌，推動(dòng)文旅各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合。
下足“向內(nèi)”功夫，綿陽(yáng)打破傳統(tǒng)旅游“觀光思維”，以沉浸式、體驗(yàn)式場(chǎng)景重塑消費(fèi)生態(tài)。
以“熊貓有約”為例，綿陽(yáng)充分發(fā)揮野生大熊貓數(shù)量全國(guó)第一的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，精心繪制“熊貓地圖”，創(chuàng)新推出積分打卡體系，即將面向全社會(huì)啟動(dòng)熊貓形象征集大賽，著力打造獨(dú)具綿陽(yáng)特色的熊貓IP形象，讓“熊貓家園”的城市名片更加熠熠生輝。
加速升級(jí)
全鏈條深度融合讓“精彩”常駐
一顧驚艷，二顧傾心，三顧忘返。山川形勝，物華天寶，在發(fā)展文旅融合的道路上，四川可謂是閃爍著得天獨(dú)厚的光芒。
作為2025四川省文化和旅游發(fā)展大會(huì)暨第十一屆中國(guó)（四川）國(guó)際旅游投資大會(huì)系列活動(dòng)之一的“錦繡天府·安逸四川”文旅融合主題展，成為觀察融合發(fā)展的一個(gè)微窗口。
展覽以“錦繡天府·安逸四川”品牌為統(tǒng)領(lǐng)，設(shè)置“擦亮品牌·做靚名片”“業(yè)態(tài)共生·全域發(fā)展”“品質(zhì)供給·消費(fèi)潮涌”“改革破局·融合賦能”四大板塊。地面上，九綿黃金旅游通道串聯(lián)起九寨溝、黃龍、李白故居等30余處優(yōu)質(zhì)文旅資源，形成“一路皆景、一路通景、一路向景”的交旅融合新格局。
融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)，已從會(huì)場(chǎng)延伸至場(chǎng)外。綿陽(yáng)大力實(shí)施“資源聚合、品牌打造、宣推引流、環(huán)境提升、主體培育”五大工程，在全省率先推出文旅消費(fèi)新場(chǎng)景激勵(lì)政策，拿出真金白銀資金1.65億元，推出文旅消費(fèi)新場(chǎng)景培育、大型營(yíng)業(yè)性演出引進(jìn)、“引客入綿”等真招實(shí)策。上馬故事、三江游船、王朗生態(tài)旅游區(qū)3個(gè)場(chǎng)景入選全省首批文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。
加速與多業(yè)態(tài)深度融合，綿陽(yáng)文旅正在“融”出更廣闊的發(fā)展新天地。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，綿陽(yáng)A級(jí)景區(qū)接待游客1852.3萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28.2億元。
打出組合拳
提質(zhì)煥新引游客“再赴佳約”
一座名樓，連接古今。10月26日晚，由四位外籍博主組成的自媒體團(tuán)隊(duì)沿著龜山石階緩緩而上，沉浸式感受素有“天下詩(shī)文第一樓”美譽(yù)的越王樓。
站在越王樓頂，知名加拿大籍網(wǎng)絡(luò)博主小山情不自禁地朗誦起李白的詩(shī)句，“危樓高百尺，手可摘星辰。不敢高聲語(yǔ)，恐驚天上人。”
輻射全國(guó)，走向世界。當(dāng)前，取道綿陽(yáng)，玩轉(zhuǎn)四川，正成為熱門選擇。尤其是隨著九綿高速這條黃金旅游道全線通車，玉帶穿群山、天塹變通途，綿陽(yáng)已成為連接三星堆、九寨溝、大熊貓等世界級(jí)文旅地標(biāo)的重要節(jié)點(diǎn)。
在大會(huì)舉辦期間，綿陽(yáng)打破地域界限，將整座城市化作一座巨型文旅秀場(chǎng)，讓分散的文旅資源從“單兵作戰(zhàn)”走向“協(xié)同發(fā)力”，匯聚成推動(dòng)文旅發(fā)展的磅礴力量。
協(xié)作，打破的不止市域界限。綿陽(yáng)聯(lián)合阿壩州塑造“九綿黃金道 綿阿任逍遙”品牌形象，共同推進(jìn)大九寨環(huán)線文化旅游精品廊道建設(shè)，加快落實(shí)票根互認(rèn)、市場(chǎng)共拓和產(chǎn)品共育計(jì)劃，讓游客一站式體驗(yàn)“九綿黃金道”的獨(dú)特魅力。
上新，無(wú)縫銜接的是“會(huì)場(chǎng)”與“市場(chǎng)”。中廣核（四川）新能源科技有限公司總經(jīng)理喻旭明看中綿陽(yáng)良好的人文環(huán)境、雄厚的科研實(shí)力和人才基礎(chǔ)，選擇與綿陽(yáng)“牽手”打造兩彈城農(nóng)郊文旅新能源融合項(xiàng)目。
低頭人間煙火，抬頭詩(shī)和遠(yuǎn)方。以四川文旅發(fā)展大會(huì)為新的時(shí)空坐標(biāo)，從綿陽(yáng)出發(fā)，巴蜀文化旅游走廊建設(shè)正加速邁向新天地。
這場(chǎng)盛會(huì)不是終點(diǎn)，而是綿陽(yáng)文旅發(fā)展的全新起點(diǎn)。隨著文旅大會(huì)帶來(lái)的品牌效應(yīng)持續(xù)釋放，綿陽(yáng)不僅提升了城市形象與知名度，也將為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力，努力走出一條具有綿陽(yáng)特色的文旅深度融合發(fā)展新路子。
編輯：李志
