□ 記者 尹秦 楊方彧
10月25日晚，夜色中的三臺縣體育場，燈火通明，聲浪如潮。四川省城市足球聯(lián)賽綿陽九洲長虹隊(duì)與廣元?jiǎng)﹂T雄關(guān)隊(duì)激戰(zhàn)正酣。
看臺上，從成都專程趕來的球迷王先生揮舞著球票，笑容滿面：“憑這張票，去李白故里不僅能免門票，訂酒店還能打折，太值了！”
這張薄薄的球票，如今在綿陽有了更重的分量。它不僅是觀看比賽的憑證，更是一把開啟城市消費(fèi)體驗(yàn)的鑰匙。票根背后，是一條精心打造的消費(fèi)新鏈條。
“看比賽還順帶領(lǐng)了消費(fèi)券。”王先生向記者展示手機(jī)——在“樂享川超 當(dāng)燃綿陽”觀賽消費(fèi)券活動(dòng)中，他抽中了“滿500元減200元”的消費(fèi)券。當(dāng)晚，綿陽共發(fā)放了10萬元消費(fèi)券，將賽場熱情直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能。
這僅是綿陽創(chuàng)新“賽事+消費(fèi)”閉環(huán)的一個(gè)縮影。不僅有“樂享川超”消費(fèi)市集，更有地理標(biāo)志產(chǎn)品與非遺展示，從賽場周邊延伸至全城200余個(gè)第二觀賽點(diǎn)。商圈大屏前、餐廳餐桌旁，歌舞表演與消費(fèi)券發(fā)放同步進(jìn)行，讓足球的激情在城市的毛細(xì)血管中奔流。
今年“雙節(jié)”期間，綿陽“川超”主場及觀賽點(diǎn)吸引超50萬人次，全網(wǎng)觀看量突破300萬，直接拉動(dòng)消費(fèi)近8000萬元。
更值得關(guān)注的是票根經(jīng)濟(jì)釋放的“乘數(shù)效應(yīng)”：通過與美團(tuán)、高德等平臺合作推出專屬套餐和消費(fèi)地圖，綿陽構(gòu)建起“一票通行、全程有禮”的消費(fèi)閉環(huán)，累計(jì)帶動(dòng)綜合消費(fèi)1.8億元。
數(shù)字背后，是體育賽事與消費(fèi)市場深度融合產(chǎn)生的“化學(xué)反應(yīng)”。
綠茵場上，更折射一座城市氣質(zhì)的煥新。
賽事期間，憑工作證或門票可享受綿陽所有A級旅游景區(qū)首道門票免費(fèi)政策，讓越來越多的外地球迷選擇“跟著川超游綿陽”，使得綿陽文旅“熱”力四射。
數(shù)據(jù)最具說服力：九皇山景區(qū)綜合收入同比增長108.13%，李白故居景區(qū)接待游客6.108萬人次，平武報(bào)恩寺景區(qū)門票收入同比增長35.7%……
跨城聯(lián)動(dòng)更讓賽事價(jià)值持續(xù)延伸——
與德陽的“科技重裝德比”中，開球儀式上，無人機(jī)方陣變換出三星堆、李白形象等造型，用科技元素詮釋“古蜀同源、科技同行”的兄弟情誼；
客場對陣甘孜有機(jī)牦牛隊(duì)時(shí)，綿陽在康定體育場外搭建特色展區(qū)，綿陽好物引得當(dāng)?shù)厥忻褓潎@，架起兩地消費(fèi)互通的橋梁；
迎戰(zhàn)阿壩雪山雄鷹隊(duì)的比賽，綿陽邀請阿壩兄弟姊妹來耍，不僅免門票還免費(fèi)停車，阿壩州也向綿陽送出了“寵粉大禮包”；
而廣元推出的到廣元參賽觀賽的客場球隊(duì)及球迷免景區(qū)門票政策，與綿陽的惠民舉措形成呼應(yīng)，讓“賽事通行證”成為全域旅游的紐帶。
如今，“賽事+旅游”的全鏈條體驗(yàn)正成為綿陽文旅的新名片。“雙節(jié)”期間，全市41家A級景區(qū)接待游客398.93萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入41.24億元。
更可貴的是，賽事帶來的改變已超越經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，更深入城市肌理：遍布城鄉(xiāng)的2萬余處體育設(shè)施，“15分鐘健身圈”的全域覆蓋，升級改造后的體育場館，都在訴說著這座城市因賽事而生的蛻變。
賽事終會(huì)落幕，但由此點(diǎn)燃的城市激情、凝聚的發(fā)展共識、重塑的城市氣質(zhì)，將持續(xù)為綿陽注入蓬勃生機(jī)。這正是“辦一次賽，興一座城”的深刻內(nèi)涵，也是體育賦能城市發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。
編輯：李志
