2025年12月29日,位于綿陽科技城新區(qū)鼓樓山生態(tài)公園的綿陽中華大熊貓苑(中國大熊貓保護研究中心綿陽基地)試運營,20只大熊貓集體亮相。開園當天,園區(qū)接待游客6300余人;不到一周,累計接待量近4萬人次;元旦假期門票收入超百萬元,綜合收入逾160萬元。

綿陽中華大熊貓苑。視覺綿陽資料圖
這背后,是綿陽將“熊貓家園”從口號落到實處的系統(tǒng)謀劃。作為全國唯一擁有418只野生大熊貓的地級市,綿陽依托大熊貓國家公園綿陽片區(qū),構建了“熊貓地圖”、積分打卡體系,并聯(lián)動北川大熊貓動植物園等,打造熊貓主題旅游線路。九綿高速的全線貫通,更讓“沿著九綿高速看熊貓”成為現(xiàn)實。

三江大橋。涪江觀察記者 陳冬冬/攝
從“國寶”到城市新地標,綿陽文旅2025的年度答卷也寫下了圓滿一筆。
回顧過去一年,綿陽文旅以“李白故里、兩彈一星、熊貓家園”三大IP為引領,在項目建設、品牌塑造、業(yè)態(tài)融合和區(qū)域協(xié)同上多點發(fā)力,交出了一份人氣、口碑與消費齊升的亮眼成績單。

綿陽城區(qū)。視覺綿陽資料圖
全域布局:“三線串珠”繪就文旅版圖
2025年,綿陽以“資源聚合工程”為抓手,推出三條市級精品旅游線路,將散落的景區(qū)“串珠成鏈”——
北線
“尋蹤李白故里·探秘原始風光·體驗白馬風情”,串聯(lián)江油李白故里、平武報恩寺、虎牙大峽谷等,讓游客在詩仙故里的浪漫與原始秘境的野趣間切換。

平武白馬藏族鄉(xiāng)天母湖。視覺綿陽資料圖
東線
“度假仙海湖·祈福七曲山·勵志兩彈城”,在仙海湖畔休閑,于七曲山上祈福,在兩彈城感悟“兩彈一星”精神。
西線
“訪熊貓家園·游大美羌城·享古海溫泉”,以中華大熊貓苑為起點,經(jīng)北川羌城旅游區(qū),最終在安州古海溫泉放松身心,體驗羌族風情與地質(zhì)奇觀。

北川石椅羌寨。視覺綿陽資料圖
這三條線路與九綿高速、成蘭鐵路等交通干線相銜接,使綿陽從旅游“過境地”轉變?yōu)榇缶耪?、大蜀道、大熊貓旅游環(huán)線上的重要節(jié)點。
融合創(chuàng)新:“文旅+”激活多元業(yè)態(tài)
文旅的活力,在“融合”中迸發(fā)。2025年,綿陽深入實施“五大工程”,推動文旅與科技、體育、演藝等深度融合,催生出豐富的新業(yè)態(tài)——
科技+文旅
在機器人創(chuàng)新館、“核工業(yè)VR課堂”等場景,游客可體驗“科技+研學”;第十三屆中國(綿陽)科技城國際科技博覽會引入“南天門計劃”科幻IP,為市民提供沉浸式太空體驗。

第十三屆中國(綿陽)科技城國際科技博覽會。視覺綿陽資料圖
體育+文旅
2025年的秋天,川超聯(lián)賽讓綿陽夜空一次次被“點燃”。看臺上,“綿陽雄起”的吶喊與羌繡、古風舞蹈等特色表演相映成趣。賽場外,“川B”球迷的熱情還帶火了全城200多個“第二觀賽點”,從涪城興達廣場的火鍋店,到安州匯星廣場的商場大屏,再到江油、三臺的露營桌椅和燒烤攤,球迷們圍坐在一起,“火鍋越燙、綿陽越猛”的助威聲此起彼伏,真正把一場球賽變成了全城共享的足球狂歡。

10月7日晚,川超聯(lián)賽綿陽九洲長虹隊主場對陣德陽重裝隊。球迷聚集在第二觀賽點經(jīng)開萬達廣場,為綿陽隊吶喊助威。
此外,“MYBA”綿陽籃球超級聯(lián)賽將賽場變?yōu)槌鞘行銏?,無人駕駛公交車、長虹機器人等本地科技產(chǎn)品亮相,實現(xiàn)“科技+體育+文旅”的完美結合。
演藝+文旅
原創(chuàng)音樂劇《將進酒》駐場江油,常態(tài)化演出;創(chuàng)排大型川劇《歐陽修》,引進舞劇《杜甫》、話劇《雷雨》等精品劇目36部;演唱會、低空旅游航線等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。

《將進酒》演出。視覺綿陽資料圖
品牌出圈:從“流量”到“留量”
酒香也怕巷子深。2025年,綿陽以“宣推引流工程”為抓手,讓“李白故里、兩彈一星、熊貓家園”的城市形象頻頻“出圈”。
高規(guī)格活動造勢
成功承辦2025四川省文化和旅游發(fā)展大會,發(fā)布“青睞綿陽”文旅品牌,并舉辦“安逸四川·綿陽之夜”等配套活動,吸引52家央省級媒體報道,推出稿件800余篇,總傳播量突破1億次。
立體化營銷吸睛
實施“引客入綿”行動,赴重點客源城市推介;在川渝兩地88塊LED大屏投放“青睞綿陽”主題視頻;與主流媒體、頭部OTA平臺合作,打造“綿陽文旅官方星球號”。
多元化傳播引爆
聯(lián)合星球研究所發(fā)布《綿陽,中國最李白的城市》,策劃“#綿陽超會玩”抖音挑戰(zhàn)賽,總曝光量達2.6億次。董宇輝、劉儀偉等名人打卡綿陽,全年獲央省級媒體正面報道2100余次。

“與輝同行閱山河”四川行首站走進綿陽。視覺綿陽資料圖
服務優(yōu)化:營造“安逸”文旅環(huán)境
文旅發(fā)展的溫度,體現(xiàn)在細節(jié)里。綿陽堅持以游客為中心,通過“環(huán)境提升工程”和“主體培育工程”,營造安心、舒心的文旅環(huán)境。
完善公共服務
依托“i綿陽”平臺搭建智慧旅游服務體系,推動4A級以上景區(qū)智能導覽全覆蓋;327個公共文化場館免費開放;常態(tài)化開展“綿文薈”“綿閱薈”等品牌文化活動。
強化市場監(jiān)管
建立“1+5”假日調(diào)度機制,發(fā)布“旅游避坑指南”;設立景區(qū)志愿服務點92個;開展文旅市場專項整治,全年排查整改安全隱患823項。
壯大市場主體
壯大市場主體,制定文旅企業(yè)梯度培育計劃,落實產(chǎn)業(yè)人才專項支持政策;舉辦全省金融服務文旅企業(yè)懇談對接會,推出14款專屬金融產(chǎn)品。

仙海風光。視覺綿陽資料圖
從“國寶”到城市新地標,從單一景點到全域旅游,從“流量”到“留量”,綿陽文旅在2025年寫下了一筆筆濃墨重彩的“圓滿”。而這份圓滿,正是對“李白故里、兩彈一星、熊貓家園”最生動的注腳。
記者:李春梅