原標(biāo)題：綿陽以三大IP為引領(lǐng)，在項目建設(shè)、品牌塑造、業(yè)態(tài)融合和區(qū)域協(xié)同上多點發(fā)力——
好戲連臺繪就文旅融合新圖景
大熊貓“華豹”。新華社發(fā)
2025年12月29日，綿陽科技城新區(qū)鼓樓山生態(tài)公園，隨著閘機開啟，首批游客涌入園內(nèi)，仰頭尋找樹梢上那抹熟悉的黑白身影——中國大熊貓保護(hù)研究中心綿陽基地（綿陽中華大熊貓苑）面向公眾試運營，20只大熊貓集體亮相，為這座“中國大熊貓第一市”再添一個閃亮地標(biāo)。
開園當(dāng)天，園區(qū)接待游客6300余人次。不到一周，累計接待量已近40000人次。今年元旦假期，門票收入超百萬元，綜合收入逾160萬元。
這背后，是綿陽將“熊貓家園”從口號落到實處的系統(tǒng)謀劃。作為全國唯一擁有418只野生大熊貓的地級市，綿陽依托大熊貓國家公園綿陽片區(qū)，構(gòu)建了“熊貓地圖”、積分打卡體系，并聯(lián)動北川大熊貓動植物園等，打造熊貓主題旅游線路。九綿高速的全線貫通，更讓“沿著九綿高速看熊貓”成為現(xiàn)實。
從“國寶”到城市新地標(biāo)，綿陽文旅2025的年度答卷也寫下了圓滿一筆。
回顧過去一年，綿陽文旅以“李白故里、兩彈一星、熊貓家園”三大IP為引領(lǐng)，在項目建設(shè)、品牌塑造、業(yè)態(tài)融合和區(qū)域協(xié)同上多點發(fā)力，交出了一份人氣、口碑與消費齊升的亮眼成績單。
中國大熊貓保護(hù)研究中心綿陽基地（無人機照片，2025年10月攝）。新華社發(fā)
全域布局
“三線串珠”繪就文旅版圖
熊貓IP是西線的核心，而綿陽的文旅版圖遠(yuǎn)不止于此。2025年，綿陽以“資源聚合工程”為抓手，推出三條精品旅游線路，將散落的景區(qū)“串珠成鏈”——
北線：“尋蹤李白故里·探秘原始風(fēng)光·體驗白馬風(fēng)情”，串聯(lián)江油李白故里、平武報恩寺、虎牙大峽谷等，讓游客在詩仙故里的浪漫與原始秘境的野趣間切換；
東線：“度假仙海湖·祈福七曲山·勵志兩彈城”，在仙海湖畔休閑，于七曲山祈福，在兩彈城感悟“兩彈一星”精神；
西線：“訪熊貓家園·游大美羌城·享古海溫泉”，以中華大熊貓苑為起點，經(jīng)北川羌城旅游區(qū)，最終在安州古海溫泉放松身心，體驗羌族風(fēng)情與地質(zhì)奇觀。
這三條線路與九綿高速、成蘭鐵路等交通干線相銜接，使綿陽從旅游“過境地”轉(zhuǎn)變?yōu)榇缶耪?、大蜀道、大熊貓旅游環(huán)線上的重要節(jié)點。
融合創(chuàng)新
“文旅+”激活多元業(yè)態(tài)
文旅的活力，在融合中迸發(fā)。2025年，綿陽深入實施“五大工程”，推動文旅與科技、體育、演藝等深度融合，催生出豐富的新業(yè)態(tài)——
“科技+文旅”，在機器人創(chuàng)新館，游客可體驗核工業(yè)VR課堂等場景；中國（綿陽）科技城國際科技博覽會引入“南天門計劃”科幻IP，給游客提供沉浸式太空體驗。
“體育+文旅”，2025年的秋天，“川超”聯(lián)賽讓綿陽夜空一次次被“點燃”?？磁_上，“綿陽雄起”的吶喊與羌繡、古風(fēng)舞蹈等特色表演相映成趣。賽場外，“川B”球迷的熱情還帶火了全城第二觀賽點，從涪城興達(dá)廣場的火鍋店，到安州匯星廣場的商場大屏，再到江油、三臺的露營桌椅和燒烤攤，球迷們圍坐在一起，“火鍋越燙，綿陽越猛”的助威聲此起彼伏。據(jù)統(tǒng)計，全市共激活19個第二觀賽點和200多家小型觀賽點，真正把一場球賽變成了全城共享的節(jié)日。
同時，“MYBA”綿陽籃球超級聯(lián)賽將賽場變?yōu)槌鞘行銏?，無人駕駛公交車、長虹機器人等本地科技產(chǎn)品亮相，實現(xiàn)“科技+體育+文旅”的完美結(jié)合。
“演藝+文旅”，原創(chuàng)音樂劇《將進(jìn)酒》駐場江油，常態(tài)化演出；創(chuàng)排大型川劇《歐陽修》，引進(jìn)舞劇《杜甫》、話劇《雷雨》等精品劇目36部；演唱會、低空旅游航線等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。
品牌出圈
從“流量”到“留量”
酒香也怕巷子深。2025年，綿陽以“宣推引流工程”為抓手，讓“李白故里、兩彈一星、熊貓家園”的城市形象頻頻“出圈”。
高規(guī)格活動造勢，成功承辦2025四川省文化和旅游發(fā)展大會，并舉辦“安逸四川·綿陽之夜”等配套活動，吸引52家央省級媒體參與，推出稿件800余篇，總傳播量突破1億次。
立體化營銷吸睛，實施“引客入綿”行動，赴重點客源城市推介；在川渝兩地88塊LED大屏投放“青睞綿陽”主題視頻；與主流媒體、頭部OTA平臺合作，打造“綿陽文旅官方星球號”。
多元化傳播引爆，聯(lián)合星球研究所發(fā)布《綿陽，中國最李白的城市》，策劃“#綿陽超會玩”抖音挑戰(zhàn)賽，總曝光量達(dá)2.6億次。董宇輝、劉儀偉等名人打卡綿陽，全年獲央省級媒體正面報道2100余次。
服務(wù)優(yōu)化
營造安逸文旅環(huán)境
文旅發(fā)展的溫度，體現(xiàn)在細(xì)節(jié)里。綿陽堅持以游客為中心，通過“環(huán)境提升工程”和“主體培育工程”，營造安心、舒心的文旅環(huán)境。
完善公共服務(wù)，依托“i綿陽”平臺搭建智慧旅游服務(wù)體系，推動4A級以上景區(qū)智能導(dǎo)覽全覆蓋；327個公共文化場館免費開放；常態(tài)化開展“綿文薈”“綿閱薈”等品牌文化活動。
強化市場監(jiān)管，建立“1+5”假日調(diào)度機制，發(fā)布旅游避坑指南；設(shè)立景區(qū)志愿服務(wù)點92個；開展文旅市場專項整治，全年排查整改安全隱患823項。
壯大市場主體，制定文旅企業(yè)梯度培育計劃，落實產(chǎn)業(yè)人才專項支持政策；舉辦全省金融服務(wù)文旅企業(yè)懇談對接會，推出14款專屬金融產(chǎn)品。
夜幕降臨，中華大熊貓苑的燈光漸次亮起，游客們帶著“熊貓有約”的紀(jì)念品踏上歸途。仙海湖畔的音樂節(jié)、兩彈城的紅色宣講、平武王朗的星空營地、城市街巷的米粉香氣，共同構(gòu)成了綿陽文旅的生動圖景。（記者 李春梅）
編輯：郭成
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