10月7日，四川省城市足球聯(lián)賽綿陽主場對陣德陽比賽，鄧稼先之子鄧志平與于敏之子于辛為比賽開球。
倘若要盤點今年全國各地文旅的“出圈”案例，以蘇超、贛超、湘超、川超等為代表的地方足球聯(lián)賽，無疑是其中不可忽視的代表。
這些賽事，在一開始就超越了綠茵場上的競技范疇，成為各地“以賽謀城”的綜合性舞臺。這其中，涌現(xiàn)出了一些可圈可點的成功案例。
以川超為例，綿陽，這座既非省會，也非傳統(tǒng)文旅名城的西部城市，就在多個細節(jié)中表現(xiàn)出讓人印象深刻的巧思。
在10月25日結(jié)束的主場對廣元隊的比賽中，綿陽不僅以1:0拿下對手，在賽事與文旅融合上，也可以說是大贏家。
如賽前舉行的“樂享川超當燃綿陽”專屬消費集市，點燃以賽促消費的熱潮；開場的千人齊舞畫面，更是讓網(wǎng)友驚呼：“這是世界杯開幕式嗎”？
而在10月7日的川超綿陽主場開幕式上，主辦方特邀鄧稼先之子鄧志平與于敏之子于辛作為嘉賓參與開球儀式，更是將城市精神與體育賽事巧妙連接。
種種細節(jié)說明，這座由黨中央、國務院批準建設的中國科技城，在文旅融合發(fā)展上，同樣有著不凡的創(chuàng)新力。
并且，從結(jié)果看，綿陽已經(jīng)嘗到了甜頭。
2025年上半年，常住人口不足500萬的綿陽，A級景區(qū)接待游客1288.5萬人次，同比增長15.02%。而在今年的國慶中秋雙節(jié)假期中，綿陽文旅更是十余次登上央視，六次亮相《新聞聯(lián)播》。
一座素來以科技創(chuàng)新著稱的城市，為何在文旅融合上也會如此“得心應手”？沒有爆款IP加持的綿陽，又是如何在激烈的文旅競爭中嶄露頭角的？
□ 澎湃新聞記者 鄭問
重新定義“科技+文旅”
日前公布的二十屆四中全會公報，將“加快高水平科技自立自強”放在突出位置。在全社會科技氛圍日益濃厚的當下，“科技+文旅”的發(fā)展自然也有了更大的想象空間。
事實上，近年來“科技游”不斷升溫。從無人機表演、AI秀到各類沉浸式科幻體驗項目，各地也都在積極“上新”。
但對擁有20家國家級科研院所、25家國家級創(chuàng)新平臺、28.9萬名專業(yè)技術人才的綿陽來說，文旅與科技的融合，更堪稱是與城市基因的深度綁定。
其優(yōu)勢和特點，可以歸結(jié)為三個方面。
其一，“在地性”極強。舉個例子，10月7日的川超綿陽主場開幕式上，開球嘉賓搭乘的無人駕駛公交車、現(xiàn)場迎賓的長虹機器人、裝載比賽用球的“機器狼”，均出自綿陽本地企業(yè)或本地科研成果。很顯然，這種本地化科技裝備與紅色文化、體育競技的結(jié)合，既避免了“外來科技”的違和感，又進一步彰顯了“科技城”的定位，由此帶給游客和市民的獨特體驗感，是一般城市所無法比擬的。
其二，“科技游”的體驗維度，從一般的參觀、互動，到研學、服務等，覆蓋非常全面。比如，游客既能在四川兩彈城博物館實物感受原子彈研發(fā)歷程，也能在航天科技館模擬太空飛行體驗……鏈條之長、場景之多元，同類城市少有。
其三，科技產(chǎn)業(yè)與文旅的協(xié)同程度深。得益于科技硬實力的支撐，在綿陽，游客有更多機會可以率先體驗到頂尖科技在文旅應用方面的最新成果。如今年的中國（綿陽）科技城國際科技博覽會就專門引入中航工業(yè)“南天門計劃”科幻IP，7000平方米的沉浸式科普展上，10萬噸級空天母艦“鸞鳥”、空天戰(zhàn)機“玄女”等全尺寸模型震撼亮相，并提供駕機飛行、太空跳傘等一系列“高科技”互動體驗。
當?shù)孛襟w曾總結(jié)道：無人機掠過北川的蒼翠山巒，“少年李白”在數(shù)字光影中揮毫潑墨，機器人向?qū)г谡桂^中彬彬有禮地講解核物理奧秘……當科技“遇見”詩與遠方，綿陽的文旅圖景正被科技之筆勾勒出前所未有的生動輪廓。
這并非夸張。從一般的科技場景參觀、項目參與到深度研學，從科技精神洗禮到現(xiàn)代科技成果的應用體驗，游客都能在綿陽獲得多元的打開方式。一定程度上說，在作為第二批國家級文化和科技融合示范基地的綿陽，科技之于文旅遠不只是技術性的“錦上添花”和簡單的“賦能”。
當不少城市還在通過“科技表演”爭奪流量時，綿陽正嘗試通過“從實驗室到景區(qū)”的轉(zhuǎn)化，重新定義“科技+文旅”的邊界，打通科技精神、科技產(chǎn)品、科技場景與文旅的全鏈條融合鏈條，也以文旅的方式讓更多人走近科技，或者說是通過“科技+文旅”傳遞科技本身的魅力。
“中國科技城”，有可能成為“科技文旅之城”嗎？我們拭目以待。
全域融合彌補“頂流”短板
必須承認，綿陽并非是一個傳統(tǒng)的文旅城市。甚至，“中國唯一科技城”標簽，或還給人以一種“高冷”的刻板印象。而相比一些典型的文旅城市，如就從四川省內(nèi)來看，它與擁有樂山大佛的樂山、三星堆的德陽、獨特自然風貌的川西地區(qū)等，在文旅IP的熱度上，都有著明顯的差距。
不過，綿陽本身的人文和生態(tài)底子，都不弱。擁有2200多年建城史的綿陽，流淌著黃帝元妃、絲綢之母嫘祖的傳說，是詩仙李白的出生地，孕育了歐陽修、文同、李調(diào)元等杰出人物，司馬相如、揚雄、杜甫等均在此留有重要遺跡。近現(xiàn)代，它又成為“兩彈一星”精神的搖籃。
這份豐厚的人文家底，一定程度上塑造了綿陽文旅發(fā)展的路徑特色，即全域發(fā)力，鼓勵各縣區(qū)百花齊放、在差異化中抱團發(fā)展。近年來，綿陽明確提出擦亮“科技之城、李白故里、熊貓家園”三大文旅品牌，全域推動“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”。
今年綿陽國慶文旅工作的一個原則就算得上是生動注腳：“抓好市本級、統(tǒng)籌主城區(qū)、指導縣市區(qū)”。這一機制既保證整體發(fā)展戰(zhàn)略的實施，又尊重基層創(chuàng)新活力，使各區(qū)縣能夠根據(jù)自身資源稟賦打造特色文旅產(chǎn)品。
事實也確實如此：江油聚焦“李白故里+肥腸之鄉(xiāng)”，打造國風研學與美食體驗鏈條，今年國慶假期李白故居接待量同比增長18%；平武依托王朗自然保護區(qū)，以“大熊貓”為核心，推出“生態(tài)+熊貓”深度游，期接待游客近37萬人次，同比增長24%；北川作為全國唯一羌族自治縣，用AR技術活化羌繡、羌笛等非遺，共接待游客85.83萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入4.96億元，較去年同期增長33.8%、97.97%；梓潼、鹽亭則分別主打“兩彈一星”精神、嫘祖文化……由此形成“一縣一品、一縣一特色”的全域布局。
這種對地方特色和差異化的尊重，既避免了區(qū)縣間的惡性競爭，又最大化拓展了地方文旅產(chǎn)品和服務的多元空間，同時還契合了游客對深度游的需求。
也正是因為這份尊重，綿陽還創(chuàng)造了另外一個“特色”成就，即擁有江油、北川、梓潼三個連續(xù)多年上榜全國縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π偌芽h的縣市。
所以，綿陽盡管尚未有一個全國爆款級的文旅大IP，但勝在IP數(shù)量多、特色多，從歷史文化到美食，從科技到生態(tài)，都有能讓游客“不虛此行”的選擇。
其實，在當下的文旅競爭中，對單一IP的過度依賴，是多數(shù)城市的痛點。因為一旦IP熱度消退，就意味著一個地方的文旅產(chǎn)業(yè)便可能整體遭受沖擊，如部分網(wǎng)紅城市就陷入“曇花一現(xiàn)”的尷尬。而綿陽作為非傳統(tǒng)文旅城市，雖缺乏頂流IP，但依靠全域融合發(fā)展，通過眾多IP的協(xié)同發(fā)力，或許更可持續(xù)、更具韌性。
“學霸”的創(chuàng)新能力
以科創(chuàng)立城的綿陽，或許習慣了“坐冷板凳”；但發(fā)展文旅，恰恰需要適應“熱鬧”、增進與外界的連接。
為加快這種“轉(zhuǎn)型”，綿陽在克服“短板”上的種種努力，也給外界留下了很深的印象。
比如，近年來，綿陽頻頻“走出去”開展城市品牌推廣等活動。一方面，主動對外推介綿陽的文化和文旅特色；另一方面，也是以開放姿態(tài)在全國范圍內(nèi)找定位，學先進。
并且，綿陽的文化推介還有一個特點，即多數(shù)城市可能只注重吸引游客走進來，綿陽則還努力讓自己的文化成果走出去，主動鏈接更多的“粉絲”。一個標志性動作是，綿陽的原創(chuàng)音樂劇《將進酒》，去年在全國火熱巡演100場，榮登2024年中文音樂劇票房榜首。
近年來，作為西部內(nèi)陸城市的綿陽，大力推動破除“盆地意識”，這種觀念“破圈”的成果，或許要在更長時間里才能有更清晰的體現(xiàn)。但已經(jīng)可以發(fā)現(xiàn)的一個變化是，一向給人以“科技直男”觀感的綿陽，對外形象明顯更“柔軟”、更“立體”了。
比如，科技“學霸”的創(chuàng)新思維也遷移到了文旅創(chuàng)新上。在“村超”“村BA”爆火后，多數(shù)城市選擇復制鄉(xiāng)村體育賽事，而綿陽則結(jié)合自身“科技+區(qū)縣聯(lián)動”的優(yōu)勢，推出了“MYBA（綿陽籃球超級聯(lián)賽）”。該賽事聚集了全市13個區(qū)縣隊伍，從花式“玩梗”到爭相聯(lián)動文旅發(fā)展，儼然是綿陽人自己的“大聯(lián)歡”，不僅帶火了區(qū)縣文旅，更吸引了外地游客打卡，有效挖掘了“以賽促旅、以賽興商”的潛力。
同時，綿陽的“網(wǎng)感”也更重了。如平武縣成功借助《黑神話：悟空》《與輝同行》等頂流IP吸引各類觀光打卡；江油市與騰訊“王者榮耀”游戲聯(lián)合推出“謫仙醉月”李白主題皮膚，5次登上微博熱搜，全網(wǎng)閱讀量超10億人次；綿陽市聯(lián)動美團推出“川超美食套餐”，聯(lián)合高德地圖上線“川超綿陽消費地圖”……如是全方位的“觸網(wǎng)”行動，帶來的不僅是流量增益，更為城市形象注入了時尚、活潑的新底色——這在今天對于一個地方文旅的出圈，尤顯重要。
從全國視角看，綿陽的文旅打法，可以說呈現(xiàn)了標準的“學霸”氣質(zhì)：主動向外對標先進、學習經(jīng)驗，但又不是照搬照抄。同時，主動、有選擇的“觸網(wǎng)”，而不是盲目跟風追熱點。這在不少城市普遍患上創(chuàng)新和流量焦慮癥的今天，或恰恰體現(xiàn)了難得的理性和定力。
等待“爆火”時刻
不過，當前文旅競爭日趨激烈，綿陽的挑戰(zhàn)依然明顯。
一方面，作為科技重鎮(zhèn)和文化資源高地，綿陽的文旅發(fā)展不缺“故事”；但另一方面，如何把眾多標簽、IP，通過恰當整合、轉(zhuǎn)化，形成具有全國競爭力的品牌辨識度和流量“爆點”，還需要繼續(xù)探索。
舉個例子，作為“中國大熊貓第一市”，綿陽野生大熊貓數(shù)量居全國首位，但相比成都熊貓基地的“頂流效應”，綿陽的熊貓IP明顯還處于“有資源無品牌”的狀態(tài)。
此外，“煙火氣”是今天一個地方文旅能夠出圈共通的“密碼”。這方面，綿陽雖有江油肥腸、綿陽米粉等特色美食，但整體上還是給人以一種“書生氣過強，煙火氣不足”的觀感。這意味著一些IP的轉(zhuǎn)化和推介需要更接地氣，做到既有“陽春白雪”，也有“下里巴人”。
當然，綿陽文旅近些年的探索，和已經(jīng)取得的成就，也展示了某種路徑上的自信，即在沒有頂流IP，沒有爆火事件加持的背景下，通過因地制宜、綿綿發(fā)力，依然實現(xiàn)了一種具有韌性的“穩(wěn)健生長”。這可能對于那些沒有一流IP和“潑天流量”垂青的三四線城市，具有某種更普遍性的啟示。
或許，人氣已然快速上升的綿陽文旅，只差一個“爆火”的時刻。只要堅持正確的方向，加速補短板，這一天，相信不會太久。
就在日前，四川省政府新聞辦舉行的新聞發(fā)布會宣布，2025四川省文化和旅游發(fā)展大會暨第十一屆中國（四川）國際旅游投資大會，將于10月29日在綿陽市梓潼縣四川兩彈城合并召開。發(fā)布會上，綿陽市介紹，將發(fā)布全新文旅消費主品牌“青睞綿陽”，并推出系列提振消費舉措，以激發(fā)文旅消費新活力。借此東風，一個爭當文旅優(yōu)等生的綿陽，或?qū)⒂瓉硇碌奈穆冒l(fā)展機遇，并被更多游客所“青睞”。 （來源：澎湃新聞）
編輯：李志
