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沿途啦啦隊(duì)為參賽選手加油助威。江油市融媒體中心供圖

　　□ 馬夏

　　3月1日，中壩醬油·2026江油馬拉松暨“跑遍四川”綿陽站在江油體育中心鳴槍開跑，作為馬年首場(chǎng)馬拉松賽事，這場(chǎng)中國田協(xié)認(rèn)證的A類賽事，不僅點(diǎn)燃了萬名跑者的激情，更以強(qiáng)大的賽事影響力，累計(jì)帶動(dòng)商旅文體農(nóng)綜合消費(fèi)超6.8億元，同比增長36%，成為激活城市發(fā)展活力的“流量密碼”。

　　賽道連街巷 暖意潤人心

　　“第一次參加江油馬拉松，感覺非常好，賽道幾乎沒有坡道，補(bǔ)給豐富、觀眾熱情。”知名跑友榮昌老高一語道破江油賽事的獨(dú)特魅力。

　　馬拉松賽事如同一面鏡子，映照出城市治理的水平與溫度。成功的賽事背后，是城市治理理念的轉(zhuǎn)變。近年來，江油以“城市更新”為抓手，對(duì)賽事沿線及重點(diǎn)區(qū)域開展市容美化、道路優(yōu)化、燈光靚化、景觀綠化等系統(tǒng)整治，讓賽道串聯(lián)起涪江大橋、詩仙路、中國醬文化博覽園等城市地標(biāo)與自然景觀，呈現(xiàn)出“一半詩意一半城”的獨(dú)特風(fēng)貌。

　　全民參與，讓賽事有了最動(dòng)人的底色。6萬余份倡議書發(fā)出后，256輛出租車組成“愛心車隊(duì)”免費(fèi)接送選手，1600余名青年志愿者活躍在賽場(chǎng)周邊，86萬江油人以主人翁姿態(tài)，在賽道兩旁吶喊助威。

　　“舉辦馬拉松是一件好事，既能鍛煉身體，還能拉動(dòng)地方GDP，提高城市知名度！”一位網(wǎng)約車司機(jī)的樸實(shí)話語，道出了市民對(duì)賽事的認(rèn)可，也彰顯了賽事與城市、市民之間的雙向奔赴。這種精細(xì)化的賽事組織、醫(yī)療保障、志愿者服務(wù)和交通接駁，得到了中國田徑協(xié)會(huì)、四川省田徑協(xié)會(huì)的高度認(rèn)可，更收獲了外來游客與本地群眾的廣泛好評(píng)。

　　賽事聚流量 融合促消費(fèi)

　　作為馬年的首場(chǎng)比賽，2026江油馬拉松如何將體育賽事的“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)的“留量”？江油給出了清晰答案。這座自古有“蜀道咽喉”之稱的天府旅游名縣，地處成都1小時(shí)、重慶2小時(shí)、西安3小時(shí)通勤圈，依托獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)與資源稟賦，在“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”的大趨勢(shì)下，走出了一條融合發(fā)展之路。

　　創(chuàng)新優(yōu)化活動(dòng)模式，本次馬拉松明確以“一場(chǎng)開幕式、一場(chǎng)特色消費(fèi)展、一場(chǎng)歡樂跑、一場(chǎng)馬拉松”為核心架構(gòu)，其中歡樂跑作為新增獨(dú)立項(xiàng)目，降低了參與門檻，擴(kuò)大了全民共享覆蓋面。同時(shí)，在延續(xù)“文體旅商”融合的基礎(chǔ)上，首次將“農(nóng)”元素系統(tǒng)納入，升級(jí)為“文體旅商農(nóng)”五位聯(lián)動(dòng)，讓賽事紅利惠及更多領(lǐng)域。

　　此次賽事，累計(jì)吸引外地游客超66.8萬人次，形成強(qiáng)大消費(fèi)集群?；顒?dòng)期間，江油發(fā)放100萬元消費(fèi)券，引導(dǎo)開展“消費(fèi)滿減”活動(dòng)，推動(dòng)近200家餐飲、酒店商戶推出團(tuán)購折扣、特惠套餐，配套讓利達(dá)2000萬元，形成強(qiáng)大的消費(fèi)“乘數(shù)效應(yīng)”，江油各重點(diǎn)酒店入住率高達(dá)99%以上，賽道旁的江油肥腸專屬補(bǔ)給點(diǎn)更成為“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，讓跑者在補(bǔ)給體能的同時(shí)，還能品嘗到地道的江油風(fēng)味。

　　賽事的影響力更突破地域邊界，形成跨省域協(xié)同效應(yīng)。此次活動(dòng)不僅實(shí)現(xiàn)川渝雙城互動(dòng)，更吸引云貴地區(qū)體育部門參與；特色消費(fèi)展匯聚綿陽全域特色產(chǎn)品，“千里涪江半卷詩”活動(dòng)凝聚川渝九地文藝力量，旅游優(yōu)惠政策聯(lián)動(dòng)重慶巫山、廣元?jiǎng)﹂w、陜西西安長安區(qū)等地區(qū)，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

　　多元業(yè)態(tài)的深度融合，有效將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。據(jù)了解，活動(dòng)期間，竇圌山、李白故居等景區(qū)接待游客19.2萬人次，同比增長33%；楓順老鷹茶、江油耙耙柑、生態(tài)臘肉等本土農(nóng)產(chǎn)品通過參賽包等讓全國跑友熟知，實(shí)現(xiàn)了品牌推廣與銷售渠道拓展的雙重突破。

　　一場(chǎng)馬拉松，激活一座城。2026江油馬拉松這場(chǎng)“馬年第一跑”，不僅以6.8億元消費(fèi)佳績交出了文旅融合的亮眼答卷，更彰顯了江油的城市魅力與發(fā)展活力。未來，江油將持續(xù)以賽事為媒，深挖資源稟賦、優(yōu)化融合模式，讓賽事流量持續(xù)轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量，以體育賦能城市高質(zhì)量發(fā)展，讓詩城江油在文旅融合的賽道上持續(xù)奔跑、綻放光彩。

　　編輯：譚鵬