游客們開心合影。
新歲啟羌韻，年味滿羌山。2026年春節(jié)假期，北川羌族自治縣以禹羌文化為根脈，以非遺民俗為底色，以冰雪體驗為亮點，精心打造新春文旅消費季系列活動。從巴拿恰商業(yè)街的龍獅巡游到禹王廣場的篝火歡歌，從九皇山的冰雪盛宴到各羌寨的非遺展演，全縣上下羌笛悠揚、煙火升騰，游客沉浸式體驗地道羌鄉(xiāng)年味，文旅市場持續(xù)火爆，交出一份熱氣騰騰的新春文旅答卷。數據顯示，2月15日-2月23日，北川累計接待游客168.3萬人次，較去年同期增長11.9%；旅游收入10.9億元，較去年同期增長86%。其中，綿陽北川石椅羌寨鄉(xiāng)村振興先行區(qū)累計接待游客29.67萬人次，實現旅游綜合收入2.1億元。
正月初一，壩底鄉(xiāng)30桌壩壩宴暖心開席。
非遺民俗齊上陣 羌鄉(xiāng)年味別樣濃
正月初一清晨，北川巴拿恰商業(yè)街鑼鼓喧天、人聲鼎沸，2026年新春文旅消費季大幕正式拉開。金紅相間的獅子時而威風凜凜、時而憨態(tài)可掬，引得滿街游客駐足喝彩、爭相合影；緊隨其后的羌族羊皮鼓隊步伐鏗鏘，沉沉鼓聲叩擊大地，仿佛奏響千年禹羌文化的時代樂章，這一幕也成為眾多游客朋友圈里的“新春名場面”。
以馬年新春為契機，北川將非遺傳承與新春節(jié)慶活動深度融合，推出精彩紛呈的文旅活動，讓千年禹羌文化在新時代真正“活”起來、“火”起來。
從正月初二到初六，一場接一場的文化盛宴在北川接連上演，“羌鼓迎春”民俗薈在禹王廣場震撼開場，數十面羌鼓同時擂響，鼓聲如雷直沖云霄；“福馬踏春”禹羌新年音樂會精彩亮相，羌笛、口弦等傳統(tǒng)樂器與現代編曲跨界交融，奏響傳承與創(chuàng)新的新樂章；經典川劇匯演燃動現場，變臉、吐火表演輪番登場，贏得滿堂喝彩；非遺展演在石椅羌寨和禹王廣場同步開啟，羌繡、草編等非遺技藝吸引游客“零距離”互動，匠心傳承觸手可及。5天時間，天天有戲，場場精彩。
在廣袤的羌鄉(xiāng)山野，扎根鄉(xiāng)土的民俗活動同樣吸睛。在曲山鎮(zhèn)石椅村，臘肉飄香、觥籌交錯，鄉(xiāng)親們與游客圍坐一桌，共話豐年、共品年味；另一邊，白什鄉(xiāng)的“麻龍馬燈”游村走巷，身著傳統(tǒng)服飾的表演者步伐鏗鏘，穿行于巷道，盡顯原生態(tài)民俗韻味；許家灣十二花燈、北川馬馬燈等國家級、省級非遺項目的精彩展示，吸引了成都、重慶、陜西等地的攝影愛好者、民俗研究者紛至沓來，用鏡頭記錄羌鄉(xiāng)年味。“這是我過得最有年味的一個春節(jié)，不僅看到原汁原味的非遺民俗，還感受到北川鄉(xiāng)親家人般的熱情。”成都游客小張的感慨，道出眾多游客的心聲。
游客沉浸式體驗非遺表演。
文旅消費掀熱潮 供需兩旺促增收
非遺民俗火熱出圈，全縣消費市場呈現供需兩旺的良好態(tài)勢，民宿一房難求，年貨熱銷四方，非遺文創(chuàng)與農特產品登上游客“必買清單”，文旅融合的經濟效益持續(xù)釋放，讓當地群眾在家門口吃上“旅游飯”、走上致富路。
在都貫鄉(xiāng)瓦壺溝村，群山環(huán)抱中的民宿集群迎來客流高峰，不語書院、一半壺緣、瑞豐竹廬等高端民宿憑借獨特的羌鄉(xiāng)風情、優(yōu)質的服務體驗，早在春節(jié)前1個月就被預訂一空，春節(jié)假期入住率始終保持100%。“我們一家人從重慶過來，住了3天，孩子在這里體驗了打糍粑、挖野菜等活動，大人靜下心來享受慢生活，特別美好。” 游客李先生坐在民宿院子里，手捧一杯香醇的羌茶，盡享新春休閑時光。
瓦壺溝民宿集群的火爆，不僅帶火了鄉(xiāng)村旅游，更帶動了當地特色農產品銷售和村民就業(yè)。通過“民宿+農戶”的發(fā)展模式，臘肉、高山蜂蜜等特色農產品走出深山、端上游客餐桌，“一村一主播”的數字化推廣模式，讓農產品從田間直達消費者，實現產銷無縫對接。“以前臘肉只能自己吃或者送親戚，現在游客來了直接買，還加了微信，說年后還要接著網購，這個春節(jié)我家的臘肉賣了幾百斤。”瓦壺溝村村民王大姐一邊整理農產品，一邊笑得合不攏嘴。據了解，瓦壺溝民宿集群年接待國內外游客超2萬人次，帶動本地就業(yè)數百人，吸引不少外出務工青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，成為北川鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的優(yōu)秀范例。
縣城消費市場同樣火爆，禹王廣場、新川路等地的文創(chuàng)、農創(chuàng)、非遺產品展銷區(qū)人頭攢動、購銷兩旺。羌繡、羌笛、口弦、草編擺件、水磨漆器等非遺文創(chuàng)產品備受游客青睞，成為新春伴手禮的首選；老臘肉、苔子茶、高山蔬菜、魔芋制品等地道北川年貨供不應求，攤主忙得不亦樂乎。一位來自陜西的游客正在仔細挑選羌繡制品，“明天就要返程了，買點非遺文創(chuàng)產品當紀念品，羌繡的針腳特別細，圖案也很精美，帶回去送給朋友，既實用又有意義。”
為進一步激活文旅消費潛力，春節(jié)期間，北川商務經合局、非遺協(xié)會、文旅企業(yè)聯(lián)合推出優(yōu)惠促銷、好物特惠、體驗消費等一系列活動，搭建“線下展銷+體驗消費+品牌推廣”一體化平臺，推動文化資源轉化為消費動能。
九皇山景區(qū)依托優(yōu)質的冰雪資源和濃郁的羌族民俗，同樣交出亮眼成績單。景區(qū)推出的羌族民俗賀新春暨冰雪運動季活動，吸引大量冰雪運動愛好者和家庭游客。數據顯示，活動期間，景區(qū)累計接待游客7.58萬人次，綜合收入約6746.2萬元。
巴拿恰商業(yè)街人潮涌動，龍獅巡游火熱上演。北川宣傳部供圖
暖心保障護出行 安全有序顯溫度
火爆的文旅市場背后，是北川各級各部門的周密部署和默默守護。為確保春節(jié)期間文旅市場安全、有序、溫馨，北川堅持以游客為中心，提前謀劃、多措并舉，從安全保障、交通疏導到食品監(jiān)管、服務升級，全方位、無死角為游客保駕護航，讓八方賓客在羌鄉(xiāng)感受“家”的溫暖，平安過年、開心過年、溫馨過年。
九皇山景區(qū)在雪季來臨前就全面完成了滑雪設施、觀光索道、步道棧道等基礎設施的檢修維護，增派安全巡查人員和救援力量，實時監(jiān)測雪場動態(tài)和游客游玩情況，及時排查隱患；各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各景區(qū)提前開展拉網式風險排查，針對人流高峰、冰雪天氣等制定詳細的應急預案，嚴格落實領導帶班、24小時值班制度，堅守“喜慶不鋪張、熱鬧不扎堆、安全不松懈”的底線。
正月初二下午，禹王廣場“羌鼓迎春”活動現場人流量達到峰值，指揮部第一時間啟動應急預案，增派安保力量疏導人流，臨時開辟疏散通道，引導游客有序觀賞，確?，F場秩序井然。
關鍵環(huán)節(jié)嚴密布防，全方位守護游客出行。公安、交警部門全員上崗，在景區(qū)入口、重點路段、交通要道設置交通疏導點和臨時停車場，安排專人引導車輛有序通行、規(guī)范停放，加強高峰時段的交通管控；市場監(jiān)管部門對景區(qū)、商超、餐飲單位進行拉網式檢查，確保游客“舌尖上的安全”；消防部門提前對活動場地進行隱患排查，重點時段派員駐點值守。
服務保障同步升級，讓游客感受羌鄉(xiāng)溫情。巴拿恰商業(yè)街、禹王廣場、九皇山景區(qū)、石椅羌寨等游客密集區(qū)域均設置志愿服務點，組織志愿者為游客提供旅游咨詢、路線引導、熱水供應、應急急救等貼心服務。來自北川新時代文明實踐中心的志愿者小羅，每天在志愿服務點值守七八個小時，耐心解答游客的每一個問題，熱情引導游客前往景點，“雖然每天很累，但看到游客滿意的笑容，聽到他們說聲‘謝謝’，就覺得一切都值得。”小羅說。
宣傳造勢精準發(fā)力，為新春文旅消費季引流賦能。北川發(fā)布APP、大愛北川、北川文旅微信公眾號等新媒體平臺提前預熱，全方位、多角度推介新春文旅活動、精品旅游線路、優(yōu)惠活動，一系列生動鮮活的宣傳內容，讓北川的羌鄉(xiāng)年味走進更多人的視野，吸引了大量省內外游客慕名而來。“我們在抖音上刷到北川的新春非遺展演視頻，覺得年味特別濃，就帶著家人過來了，不虛此行。”來自上海的游客周先生一家，在北川過了一個難忘的春節(jié)。
正月初七傍晚，記者再次來到巴拿恰商業(yè)街。游客漸漸散去，紅燈籠在暮色中亮起，溫暖的光連成線；不遠處的禹王廣場，篝火已經熄滅，但空氣中仍殘留著松木的清香和歡樂的氣息；幾位老人坐在石凳上閑聊，臉上始終帶著笑意，“今年人多、熱鬧，游客來了，我們的收入也增加了，希望更多游客來羌山做客。”老人的樸實話語，道出北川百姓的期待，也見證了北川文旅融合發(fā)展的堅實步伐。
古韻煥新彩，文旅惠民生。如今的北川，正以更開放的姿態(tài)、更優(yōu)質的服務、更豐富的文旅產品，迎接四海賓朋的到來，讓禹羌文化在新時代不斷傳承創(chuàng)新，讓文旅融合的成果更多更好地惠及當地百姓。（楊國華 記者 唐舒琪）
編輯：郭成
中央網信辦違法和不良信息舉報中心 12377
四川省互聯(lián)網不良與違法信息舉報平臺 028-962377
