“川超”賽事期間，綿陽策劃“樂享川超·當燃綿陽”系列活動，在三臺縣體育場外打造了集美食、文創(chuàng)、農(nóng)特產(chǎn)于一體的消費市集，讓體育成為點燃消費的催化劑。記者 楊方彧 攝
回望2025年綿陽消費市場，一幅煙火氣與高品質(zhì)交織的活力圖景徐徐展開：從年初永輝超市調(diào)改后客流涌動，到夏季《寶蓮燈·仙海奇緣》沉浸式體驗掀起熱潮，再到川超賽事期間200余個“第二觀賽點”人聲鼎沸，年末盒馬鮮生首店開業(yè)再現(xiàn)排隊盛景……
這一年，綿陽以場景革新為突破口，以政策賦能為支撐點，讓消費既有煙火氣的溫度，更有高品質(zhì)的質(zhì)感，推動消費市場實現(xiàn)量質(zhì)齊升。
數(shù)據(jù)顯示，2025年1-11月，全市實現(xiàn)社會消費品零售總額1542.3億元，同比增長6.3%，增速高于全省平均水平；1-3季度服務業(yè)增加值同比增長7.3%，增速位居四川省首位。數(shù)字背后的場景革新與政策賦能，正具體而微地重塑著這座城市的商業(yè)肌理與生活脈搏。
場景煥新
從“交易場”到“生活場”的進化
消費提質(zhì)的序幕，在年初的商超升級中悄然拉開。
作為綿陽首批對標“胖東來”調(diào)改的商超，永輝涪城萬達店率先完成轉型：下架近萬支同質(zhì)化單品，1.6米高的通透貨架、寵物安置區(qū)的便民設施，讓購物更具舒適度；針對年輕客群打造的“青春補給站”專區(qū)，集結文創(chuàng)、潮流裝備等品類，讓超市從“賣商品”轉向“提供生活解決方案”。
單一業(yè)態(tài)的升級，很快延伸為全域消費場景的多元革新——
大型沉浸式實景劇《寶蓮燈·仙海奇緣》的推出，將傳統(tǒng)文化與旅游消費深度融合，通過沉浸式劇情、互動式體驗，讓仙海景區(qū)成為新晉網(wǎng)紅打卡地。劇目上演期間，仙海景區(qū)暑期游客接待量同比增長220%，直接帶動周邊環(huán)湖民宿平均入住率長期保持在90%以上。
伴隨“川超”賽事熱潮，綿陽策劃“樂享川超·當燃綿陽”系列活動，讓體育同樣成為點燃消費的催化劑。不僅在主場館三臺縣體育場外打造了集美食、文創(chuàng)、農(nóng)特產(chǎn)于一體的消費市集，更在全市范圍內(nèi)設置了超過200個“第二觀賽點”，累計帶動消費達3.01億元。
年末，新投百盛購物中心、新投·大衛(wèi)茂美學中心等特色商業(yè)載體陸續(xù)開業(yè)，盒馬鮮生、MANNER COFFEE等首店扎堆落戶，帶來新的消費熱潮。據(jù)統(tǒng)計，2025年，綿陽引進品牌首店、特色店超過100家，進一步豐富了城市商業(yè)品牌矩陣，滿足了市民多元化、品質(zhì)化的消費需求。
當白日的喧囂褪去，夜的活力開始綻放。這一年，綿陽持續(xù)擦亮“不夜綿州”品牌，孔雀城夜市、濱江潮汐夜市等40余個規(guī)?；故谐B(tài)化運營，涵蓋了美食、購物、娛樂、演藝等多種業(yè)態(tài)。其中，綿陽越王樓文化旅游區(qū)成功入選“2025川渝不夜地標”。
場景革新的深度，更體現(xiàn)在從城市核心商圈到縣域、鄉(xiāng)村的全域消費網(wǎng)絡構建。梓潼縣中國兩彈城商文旅融合集聚區(qū)獲評省級服務業(yè)高質(zhì)量發(fā)展集聚區(qū)（培育區(qū)），江油圣名國際、三臺天平巷、梓潼崇文半月等3地入選“蜀里安逸”消費新場景，綿陽中華大熊貓苑開園更串聯(lián)起“文旅+消費”全鏈條，讓消費場景從城市商圈延伸至景區(qū)、鄉(xiāng)村，形成全域覆蓋的消費矩陣。
政策賦能
從“促一時”到“利長遠”的生態(tài)構建
市場的熱情與活力，離不開前瞻性政策體系的引導與堅實支撐。這一年，綿陽在消費領域的政策創(chuàng)新與系統(tǒng)構建上，邁出了關鍵步伐，并獲得了國家層面的認可。
先后入選第一批全國零售業(yè)創(chuàng)新提升試點城市、第二批全國服務業(yè)標準化試點（商貿(mào)流通專項）城市（西部唯一）、第二批全國現(xiàn)代商貿(mào)流通體系試點城市（全省唯一）、全國消費新業(yè)態(tài)新模式新場景試點城市，共獲中央專項資金支持5億元。
成績背后，是精準施策的有力支撐，這正是綿陽政策賦能的核心邏輯。面對復雜的經(jīng)濟環(huán)境，綿陽沒有采取“撒胡椒面”式的普惠促銷，而是精準聚焦汽車、家電等大宗消費，以及零售、餐飲等重點行業(yè)。
在全省率先制定并發(fā)布了《2025年綿陽市商務領域消費品以舊換新補貼實施細則》，市財政統(tǒng)籌安排資金，聯(lián)合商家共同讓利，全面促進汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛(wèi)“煥新”。同時，將政府補貼與企業(yè)優(yōu)惠券系統(tǒng)打通，消費者在支付時即可直接抵扣，實現(xiàn)了“即買即享、即享即補”。
全年全市累計統(tǒng)籌發(fā)放各類消費券、消費補貼超過8.8億元，直接帶動消費規(guī)模超過137億元。這些政策惠及了超過2500家市場主體，覆蓋消費者57萬余人次。
更深遠的影響在于，政策激勵推動400余家重點商貿(mào)企業(yè)“升規(guī)入統(tǒng)”，實現(xiàn)了刺激消費與培育壯大市場主體的雙重目標。
而政策發(fā)力的方向，更瞄準了消費生態(tài)的系統(tǒng)構建。以國家級試點為契機，全市升級打造10余個高品質(zhì)一刻鐘便民生活圈，發(fā)布便民生活重點項目投資和需求清單，讓消費便利度直達社區(qū)末梢。
同時，全年圍繞“愛綿陽·巴適購”品牌舉辦的500余場“消費+”活動，從端午消費促進到重陽養(yǎng)老服務消費季，從開學季到國際車展，精準覆蓋全時段、全人群，讓消費熱潮持續(xù)涌動。
從本土深耕到向外拓展，綿陽消費影響力持續(xù)提升。2025年，“風味綿陽·幸福綿長”活動走進20余所高校及商務部等國家部委，綿陽農(nóng)特產(chǎn)品成功打入商務部食堂供應鏈系統(tǒng)，讓本土好物走出綿陽、走向全國。新增3家離境退稅商店，優(yōu)化境外游客消費體驗，更讓綿陽消費市場的開放度不斷提升。
一項項精準落地的消費補貼，一個個破土而出的新消費場景，這一年，綿陽的消費故事并非簡單的銷售額增長，而是“以人為本”的消費理念回歸。無論是場景的營造，還是政策的制定，最終落腳點都是提升市民的生活品質(zhì)與幸福感。正是這份情感連接，讓綿陽的消費市場在復雜的經(jīng)濟環(huán)境中保持了活力與韌性。
隨著國家消費新業(yè)態(tài)新模式新場景試點城市建設的推進，綿陽正以更開放的姿態(tài)、更完善的體系、更豐富的場景，推動消費市場向更高質(zhì)量、更具活力的方向邁進，讓消費真正成為驅動區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的強勁引擎。
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編輯：譚鵬
