晨光穿透報(bào)恩寺的楠木斗拱，在青石板上投下斑駁光影，游客身著漢服，接過(guò)非遺傳承人送上的扎染香囊；虎牙大峽谷的杜鵑花海間，攝影家捕捉雪山與百年喬木杜鵑的同框瞬間，快門(mén)聲與溪流聲交織成歌；白馬藏寨的篝火旁，來(lái)自成都的游客跟著“圓圓舞”的節(jié)奏擺動(dòng)，蜂蜜酒的醇香里飄著古老歌謠……
近年來(lái)，平武充分挖掘本地特色資源，多舉措推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展，讓秘境“活”起來(lái)、文脈“火”起來(lái)。如今的平武，既有“深山故宮”的歷史厚重，又有熊貓家園的生態(tài)靈動(dòng)；既有白馬藏寨的民族風(fēng)情，又有“云端高速”的現(xiàn)代便捷。游客在20℃的夏日里探秘自然，在古建群落中觸摸歷史，在多元體驗(yàn)中感受“秘境平武”的獨(dú)特魅力。
7月31日，隨著平武縣委十四屆九次全會(huì)的召開(kāi)，平武將繼續(xù)沿著“文旅興縣”的戰(zhàn)略路徑，以“以文塑旅、以旅彰文”為主線，堅(jiān)持文化為魂、旅游為體，推動(dòng)文旅資源從“散落珍珠”串成“璀璨項(xiàng)鏈”，實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”、從“觀光”到“體驗(yàn)”的跨越，將文旅資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)勢(shì)，為四川文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省建設(shè)貢獻(xiàn)平武力量。
文化煥活
從“靜態(tài)展示”到“動(dòng)態(tài)體驗(yàn)”，從“文物保護(hù)”到“文化傳承”，平武讓每一處遺產(chǎn)都成為可感知、可參與的“活態(tài)教科書(shū)”，讓游客在觸摸歷史中愛(ài)上平武，讓文化成為最持久的“吸客力”
生態(tài)筑基
從“生態(tài)高地”到“旅游勝地”，平武用敬畏之心守護(hù)綠水青山，用創(chuàng)新思維激活生態(tài)價(jià)值，讓每一片森林、每一朵野花都成為文旅融合的“流量密碼”
業(yè)態(tài)融合
從“點(diǎn)上開(kāi)花”到“全域結(jié)果”，平武通過(guò)業(yè)態(tài)融合打破產(chǎn)業(yè)壁壘，讓旅游從“季節(jié)性爆發(fā)”轉(zhuǎn)向“全時(shí)性繁榮”，實(shí)現(xiàn)“游客來(lái)了、住下了、消費(fèi)了、滿意了”的良性循環(huán)
服務(wù)提質(zhì)
以“游客滿意”為核心，從基礎(chǔ)設(shè)施到智慧服務(wù)，從政策保障到人文關(guān)懷，全方位提升旅游體驗(yàn)，為游客提供“有溫度、有深度”的服務(wù)，讓“賓至如歸”成為平武最鮮明的標(biāo)識(shí)
白馬民俗表演
文化煥活
讓千年遺產(chǎn)綻放時(shí)代光彩
“香囊里的天麻、厚樸都是平武深山里的藥材，驅(qū)蚊又安神。”在報(bào)恩寺廣場(chǎng)中醫(yī)藥文化體驗(yàn)區(qū)，平武非遺代表性傳承人王實(shí)波向游客介紹文創(chuàng)產(chǎn)品。五一期間，這座始建于明代的“深山故宮”推出“古寺+中醫(yī)”特色活動(dòng)，游客在觀賞轉(zhuǎn)輪經(jīng)藏、千手觀音等平武“六絕”的同時(shí)，還能體驗(yàn)藥膳制作、艾灸理療，感受傳統(tǒng)文化的魅力。
文化是平武最深厚的底蘊(yùn)。資料顯示，平武全縣擁有2214處文化資源點(diǎn)、2501處旅游資源點(diǎn)，從全國(guó)重點(diǎn)文保單位報(bào)恩寺，到白馬藏寨“跳曹蓋”，從蜀漢三國(guó)江油關(guān)遺址到平南縣蘇維埃舊址，多元文化在此交融共生。如何讓沉睡的文化資源活起來(lái)？平武的答案是：保護(hù)為先，活化為要。
古建活化煥發(fā)新生。投資1.67億元的報(bào)恩寺綜合保護(hù)利用項(xiàng)目，不僅完成了南北長(zhǎng)廊、經(jīng)幢周邊環(huán)境整治，更創(chuàng)新性地打造“明代風(fēng)情街區(qū)”，將涪源市場(chǎng)改造為集特色美食、文創(chuàng)展銷于一體的沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景。“在進(jìn)行老建筑改造加固過(guò)程中，我們特意保留了部分木構(gòu)件的原始肌理，讓游客能夠更加直觀地感受到平武的歷史底蘊(yùn)。”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹道，目前報(bào)恩寺博物館（一期）正緊鑼密鼓施工，建成后將通過(guò)造景與數(shù)字投影相結(jié)合的方式，重現(xiàn)平武千年歷史脈絡(luò)和文化瑰寶。
非遺傳承走出新路徑。游客可以在白馬朗院文旅綜合體跟著傳承人學(xué)織花腰帶；在走馬羌寨體驗(yàn)羌繡的獨(dú)特魅力；在天母湖旁親手雕刻白馬曹蓋。平武已建立起非遺保護(hù)檔案數(shù)據(jù)庫(kù)，支持12名傳承人成立工作室，將閑置民房改造為非遺展示中心3處，“跳曹蓋”“織花腰帶”等非遺項(xiàng)目年均展演上百場(chǎng)次，進(jìn)一步帶動(dòng)非遺產(chǎn)品銷售。
紅色文化成育人課堂。平南縣蘇維埃舊址升級(jí)改造完成后，將新增“革命情景沙盤(pán)推演”“感恩紀(jì)念手工坊”等互動(dòng)項(xiàng)目，游客可以在沉浸式體驗(yàn)中感悟紅色歷史。
從“靜態(tài)展示”到“動(dòng)態(tài)體驗(yàn)”，從“文物保護(hù)”到“文化傳承”，平武讓每一處遺產(chǎn)都成為可感知、可參與的“活態(tài)教科書(shū)”，讓游客在觸摸歷史中愛(ài)上平武，讓文化成為最持久的“吸客力”。
大熊貓國(guó)家公園王朗片區(qū)
生態(tài)筑基
讓綠水青山變金山銀山
“海拔3000米的杜鵑花海，配上雪寶頂?shù)慕K年積雪，這種層次感在別處見(jiàn)不到！”成都攝影愛(ài)好者武先生最大的心愿就是能夠親手拍到平武虎牙土地梁雪山掩印下的高山杜鵑，今年五一假期，他終于得償所愿，“這次來(lái)到虎牙，鏡頭里記錄的不僅有粉白漸變的花瓣，還有平武政府部門(mén)的志愿者與護(hù)林員一道維護(hù)秩序、清理垃圾的溫馨畫(huà)面。”
生態(tài)是平武最得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。平武國(guó)考斷面水質(zhì)優(yōu)良率常年保持在100%，空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良率超99%，負(fù)氧離子濃度最高達(dá)12000個(gè)/cm3，335只野生大熊貓?jiān)诖藯ⅲ?56種國(guó)家級(jí)重點(diǎn)保護(hù)動(dòng)植物構(gòu)成完整的生態(tài)鏈。如何將生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游價(jià)值？平武的實(shí)踐是：以自然教育為橋，讓游客從“看風(fēng)景”變?yōu)?ldquo;懂自然”。
自然教育成文旅金字招牌。平武縣堅(jiān)持以生態(tài)產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)生態(tài)化為引領(lǐng)，從小切口著手，探索一條生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化自然教育新路徑。作為全國(guó)首個(gè)編制自然教育縣級(jí)規(guī)劃的地區(qū)，平武已建成王朗國(guó)際探秘營(yíng)地、龍池坪大熊貓傘護(hù)物種基地等3個(gè)國(guó)省級(jí)自然教育基地，開(kāi)發(fā)“給原始森林做體檢”“熊貓警長(zhǎng)巡護(hù)日記”等47個(gè)特色課程。目前已建成29條線路、自然教育驛站16個(gè)、基地7個(gè)、營(yíng)地2個(gè)，其中，全國(guó)第四批自然教育基地2個(gè)，國(guó)家青少年自然教育綠色營(yíng)地1個(gè)。
“孩子們跟著科研人員用紅外相機(jī)監(jiān)測(cè)動(dòng)物，在森林里辨識(shí)植物，這種體驗(yàn)在課本里學(xué)不到。”2024年至今，全縣累計(jì)接待自然教育訪客59.28萬(wàn)余人次，實(shí)現(xiàn)直接經(jīng)濟(jì)收入3126萬(wàn)元，帶動(dòng)周邊就業(yè)1100余人，人均增收3000余元，帶動(dòng)周邊特色農(nóng)產(chǎn)品、餐飲、住宿等經(jīng)濟(jì)收入11438萬(wàn)元。
康養(yǎng)旅游形成特色集群。依托“20℃的夏天”這一核心優(yōu)勢(shì)，打造“岷山度假百里精品民宿走廊”，建成精品民宿86家、省級(jí)森林康養(yǎng)基地（人家）34家，服務(wù)10萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)收入1.1億元，藥叢山星空露營(yíng)地配備天文望遠(yuǎn)鏡，清漪江畔的禪茶民宿推出“采茶+制茶+茶道”體驗(yàn)，今年夏季民宿預(yù)訂率持續(xù)保持在90%以上，“避暑經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)人均消費(fèi)提升至600元/天。
生態(tài)IP影響力持續(xù)擴(kuò)大。平武借勢(shì)《黑神話：悟空》、李子柒視頻《如愿》取景地的熱度，相繼推出“跟著悟空游平武”“‘子’在平武·‘柒’待您來(lái)”等宣傳引流活動(dòng)，串聯(lián)報(bào)恩寺、王朗原始森林、虎牙、白馬寨等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。同時(shí)，與山水自然保護(hù)中心等20余個(gè)機(jī)構(gòu)合作，舉辦“自然觀察節(jié)”“大熊貓科學(xué)周”等活動(dòng)，吸引科研團(tuán)隊(duì)、攝影愛(ài)好者常駐采風(fēng)，讓“秘境平武·熊貓家園”的品牌越叫越響。
從“生態(tài)高地”到“旅游勝地”，平武用敬畏之心守護(hù)綠水青山，用創(chuàng)新思維激活生態(tài)價(jià)值，讓每一片森林、每一朵野花都成為文旅融合的“流量密碼”。
高村精品民宿集群
業(yè)態(tài)融合
讓全域圖景釋放多元價(jià)值
夜幕降臨，清風(fēng)徐來(lái)。走進(jìn)平武縣濱江河堤潮汐夜市，琳瑯滿目的本地生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品、鮮甜多汁的當(dāng)季瓜果、香氣四溢的特色小吃沿江邊次第鋪開(kāi)，匯成一條流淌著煙火氣的熱鬧夜市。
市民游客三五成群，悠然漫步江邊，習(xí)習(xí)晚風(fēng)拂去暑熱，滿目美食挑動(dòng)味蕾。這愜意的“逛吃”場(chǎng)景，正是平武“清涼相伴的市井煙火氣”最生動(dòng)的注腳，為夜經(jīng)濟(jì)注入蓬勃新動(dòng)能。夜市日均客流量遠(yuǎn)超預(yù)期，不僅帶動(dòng)商戶營(yíng)收增長(zhǎng)，溢出效應(yīng)更惠及周邊餐飲、零售及交通服務(wù)。一個(gè)集“品地方風(fēng)味、購(gòu)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)、享夏夜清涼”于一體的特色消費(fèi)鏈條已然形成。
從“單一景點(diǎn)”到“全域畫(huà)卷”，平武以“旅游+”為杠桿，撬動(dòng)多業(yè)態(tài)融合，構(gòu)建起“一核四區(qū)”全域旅游格局——以報(bào)恩寺為核心的旅游縣城，聯(lián)動(dòng)清漪江康養(yǎng)避暑區(qū)、虎牙觀光探險(xiǎn)區(qū)、白馬王朗民族風(fēng)情區(qū)、老河溝精品民宿區(qū)，形成“處處是景、時(shí)時(shí)可游”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
“旅游+交通”打通發(fā)展動(dòng)脈。九綿高速全線通車(chē)后，成都至平武車(chē)程將縮短至2.5小時(shí)，這條“云端高速”不僅是交通干線，更串聯(lián)起王朗、報(bào)恩寺、白馬藏寨等核心資源，形成“快進(jìn)慢游”的旅游環(huán)線。
“旅游+農(nóng)業(yè)”富裕鄉(xiāng)村百姓。每年二月底三月初，平通羌族鄉(xiāng)萬(wàn)畝梅林帶動(dòng)“賞花經(jīng)濟(jì)”，村民們開(kāi)起農(nóng)家樂(lè)、賣(mài)起山貨；木皮藏族鄉(xiāng)關(guān)壩村因地制宜推出自然研學(xué)體驗(yàn)，游客可以零距離體驗(yàn)中蜂蜂蜜采集全過(guò)程；豆叩羌族鄉(xiāng)結(jié)合茶葉產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展游客采茶制茶體驗(yàn)游……
“旅游+數(shù)字”提升體驗(yàn)質(zhì)感。平武加快“數(shù)字旅游”平臺(tái)建設(shè)，在報(bào)恩寺等景區(qū)引入VR導(dǎo)覽，游客掃碼即可“穿越”回明代感受營(yíng)造場(chǎng)景；高村訪客中心的360°全景投影，讓游客“沉浸式”接觸珍稀動(dòng)植物；平武農(nóng)特產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“掃碼溯源”，一鍵追溯生態(tài)源頭。
從“點(diǎn)上開(kāi)花”到“全域結(jié)果”，平武通過(guò)業(yè)態(tài)融合打破產(chǎn)業(yè)壁壘，讓旅游從“季節(jié)性爆發(fā)”轉(zhuǎn)向“全時(shí)性繁榮”，實(shí)現(xiàn)“游客來(lái)了、住下了、消費(fèi)了、滿意了”的良性循環(huán)。
云霧中的九綿高速平武互通
服務(wù)提質(zhì)
讓賓至如歸成為金字招牌
“出發(fā)前就在線預(yù)訂了民宿，到了發(fā)現(xiàn)老板還準(zhǔn)備了平武特產(chǎn)伴手禮，太貼心了！”來(lái)自成都的游客任女士朋友圈里，曬著報(bào)恩寺的古柏、藥叢山的云海，還有民宿老板手寫(xiě)的“平武小眾景點(diǎn)攻略”……
優(yōu)質(zhì)服務(wù)是最好的“口碑營(yíng)銷”。平武以“游客滿意”為核心，從基礎(chǔ)設(shè)施到智慧服務(wù)，從政策保障到人文關(guān)懷，全方位提升旅游體驗(yàn)，讓“賓至如歸”成為平武最鮮明的標(biāo)識(shí)。
基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)升級(jí)。平武通過(guò)實(shí)施全域旅游承載能力提升“十個(gè)一”專項(xiàng)行動(dòng)，新建智慧停車(chē)場(chǎng)3個(gè)、旅游廁所12座，新增停車(chē)位109個(gè)、充電樁144個(gè)，改造智慧公交站點(diǎn)17個(gè)。在白馬藏寨，民宿統(tǒng)一配備污水處理設(shè)備；在虎牙景區(qū)，新建的生態(tài)步道增設(shè)休息驛站和醫(yī)療點(diǎn)；在縣城里，“一街一特色”的改造讓老街巷煥發(fā)新活力，游客漫步其間，既能找到網(wǎng)紅咖啡店，也能遇見(jiàn)本土老字號(hào)。
政策保障誠(chéng)意滿滿。出臺(tái)“引客入平”系列政策，設(shè)立1.5億元文旅專項(xiàng)資金，對(duì)旅行社組團(tuán)、OTA平臺(tái)推廣、企業(yè)創(chuàng)牌給予獎(jiǎng)勵(lì)；推出旅游消費(fèi)券、門(mén)票抵扣住宿等“寵客”舉措。
人才隊(duì)伍專業(yè)過(guò)硬。平武連續(xù)三年舉辦導(dǎo)游大賽，邀請(qǐng)專家學(xué)者全程指導(dǎo)，培養(yǎng)出一批既懂歷史文化又會(huì)新媒體傳播的“文旅推薦官”。白馬小伙茨旦吉通過(guò)短視頻分享家鄉(xiāng)風(fēng)情，帶動(dòng)寨子里的民宿預(yù)訂量持續(xù)增長(zhǎng)。目前，平武已培育本土“文旅推薦官”20名，引進(jìn)旅游專業(yè)人才56名，為游客提供“有溫度、有深度”的服務(wù)。
區(qū)域聯(lián)動(dòng)抱團(tuán)發(fā)展。主動(dòng)融入大九寨交旅融合發(fā)展示范區(qū)，與九寨溝、松潘縣等地共建旅游環(huán)線，推出“歷史文化探尋”“生態(tài)休閑度假”等跨區(qū)域線路；與攜程、美團(tuán)等OTA平臺(tái)合作，上線“平武+周邊”套餐產(chǎn)品。今年上半年跨區(qū)域旅游團(tuán)接待量大幅增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)客源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
潮涌涪江闊，風(fēng)好正揚(yáng)帆。如今的平武，正以九綿高速通車(chē)為契機(jī)，加速推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)向“全景化、全時(shí)化、全民化、全業(yè)化”轉(zhuǎn)型。從報(bào)恩寺的晨鐘暮鼓到王朗的林海松濤，從白馬藏寨的篝火歡歌到藥叢山的星空浩瀚，一幅“文旅融合、主客共享”的畫(huà)卷正徐徐展開(kāi)。接下來(lái)，平武將持續(xù)深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，扎實(shí)推進(jìn)“提質(zhì)、塑品、補(bǔ)短、引流”四大重點(diǎn)任務(wù)，努力把文旅產(chǎn)業(yè)培育成富民強(qiáng)縣的“綠色引擎”，在高質(zhì)量發(fā)展的道路上書(shū)寫(xiě)“秘境平武”的嶄新篇章。（胡宇/圖 記者 任露瀟/文）
編輯：郭成
