近日，市場監(jiān)管總局明確2025年廣告監(jiān)管有關(guān)重點任務(wù)，劍指“神醫(yī)”“神藥”廣告、互聯(lián)網(wǎng)違法廣告等群眾深惡痛絕的市場頑疾。
長期以來，醫(yī)療、藥品、保健食品領(lǐng)域堪稱廣告亂象的“重災(zāi)區(qū)”。“神醫(yī)”“神藥”廣告更是其中“毒瘤”：一些虛假廣告炮制“違背祖宗決定”的荒誕戲碼，或是打出“抗癌、殺癌細胞、阻斷轉(zhuǎn)移”的夸張旗號，甚至拍胸脯宣稱“包治百病、永不復(fù)發(fā)”。這些離譜宣傳雖在年輕人中淪為網(wǎng)絡(luò)段子，卻成為老年人防不勝防的“健康陷阱”。去年底曝光的“藥王谷”事件，開診1個多月內(nèi)15名患者不幸離世，追根溯源，正是“抗癌神藥”廣告大肆吹噓“治愈率80%”的惡果。此類廣告不僅誤導(dǎo)公眾健康認知，更直接威脅生命安全，危害不容小覷。
互聯(lián)網(wǎng)廣告憑借技術(shù)迭代快、市場規(guī)模大的特性迅猛發(fā)展，卻也成為虛假廣告滋生的溫床。“軟文種草”“探店測評”“直播帶貨”等新型營銷模式，因兼具隱蔽性與融合性，為傳統(tǒng)的監(jiān)管模式帶來新的難題和挑戰(zhàn)。近期，“七天AI速成班月入過萬”“我媽靠視頻號不出鏡月賺16萬”等極具誘惑的廣告，通過大數(shù)據(jù)精準鎖定老年群體，正在悄然流行開來。此次專項整治聚焦人工智能領(lǐng)域，嚴厲打擊冒用專家、明星、網(wǎng)紅等公眾人物形象發(fā)布違法廣告的行為，可謂直擊要害、靶向施治。
此外，食品廣告療效化宣傳、保本無風險的金融理財廣告、職業(yè)技能培訓(xùn)類違法廣告等亂象同樣觸目驚心。部分普通食品違規(guī)宣稱“零糖零卡”“無添加”，金融廣告通過話術(shù)暗示“穩(wěn)賺不賠”，培訓(xùn)機構(gòu)夸大證書含金量、承諾高薪崗位……這些與民生息息相關(guān)的虛假宣傳，嚴重擾亂市場秩序。從去年的數(shù)據(jù)來看，僅是這些重點民生領(lǐng)域的廣告，市場監(jiān)管總局就查處了1.91萬件，罰沒1.58億元。龐大的數(shù)字背后，是亟待凈化的市場環(huán)境。
相比以往，此次專項整治呈現(xiàn)三大亮點：其一，立足提振消費，將規(guī)范廣告秩序作為營造放心、安心、舒心消費環(huán)境的關(guān)鍵抓手；其二，著眼破解市場營銷“內(nèi)卷”困局，為行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展注入新動能；其三，強調(diào)把整治工作與廣告合規(guī)助企工作有機結(jié)合。近期多地探索的“柔性監(jiān)管”模式頗具示范意義——明確廣告領(lǐng)域不予處罰、減輕處罰適用情形，推出“一對一”幫扶指導(dǎo)企業(yè)自查自改等，既維護法規(guī)權(quán)威，又給予企業(yè)成長空間。
然而，公眾更關(guān)注的是整治行動能否取得長效成果。廣告亂象成因復(fù)雜、屢禁難絕，唯有堅持標本兼治，加快構(gòu)建長效監(jiān)管機制，才能避免“神醫(yī)查不盡，春風吹又生”。 （陸 夷）
編輯：郭成
